海南“兰陵王”惊艳历史，“兰陵酒”能否重现李白笔下的辉煌？

1995年秋，在江苏徐州的狮子山，西汉楚王墓发掘出了具有2148年历史的兰陵酒。出土的陶制球形坛内，泥封上印有“兰陵贡酒”、“兰陵丞印”、“兰陵之印”戳记，其中有三坛保存完好的兰陵美酒，以及汉代玉质酒器一宗，被列为95年度十大考古发现之首。之后人们寻根溯源，探寻到兰陵酒产于山东更大的地级市——临沂市兰陵县兰陵镇。

北齐时兰陵酒是朝廷贡酒，高长恭与周师战于墉下，大获全胜。班师回朝后，齐皇帝以兰陵美酒犒赏三军，并封高长恭为“兰陵王”。兰陵王貌柔心壮、音容兼美，为了威慑敌人，每次打仗他必须戴着凶狠的面具，敌人一看到他凶狠的面具，就会心生胆怯，军心大乱。自己的军队看到高长恭的面具就会士气大振。同样冠名“兰陵”，兰陵王流芳千古，兰陵酒却一直偏安一隅。

兰陵酒，好名字，有底蕴，且给人很帅气的感觉。

光环很多

给兰陵酒免费打广告的大佬那真是太多了，诗仙李白到山东游历时，痛饮神往已久的兰陵酒，写下了“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光；但使主人能醉客，不知何处是他乡”的千古绝句。

药圣李时珍专程考察了兰陵美酒，在他《本草纲目》中写道：“兰陵美酒，清香远达，色复金黄，饮之至醉，不头痛，不口干，不作泻，常饮入药俱良”。

如果说诗仙与药圣是跨时代人物，营销这一块帮不上忙，那接下来的事就是兰陵酒自己不抓机会了。1915年，在美国旧金山召开的“巴拿马--万国博览会”上，兰陵美酒荣获金质奖章，这一荣誉使兰陵酒跻身名酒之列。

1954年，周总理率团参加日内瓦国际和平会议，把兰陵美酒作为“国酒”带到宴会上招待与会各国首脑，再次提高了这一传统名酒的国际声誉。

1957年，全国人民代表大会常务委员会委员长朱德召见城市服务部部长杨一辰时说：“你们山东有一种兰陵酒，是李白喝过的，他喝了酒还作了诗。兰陵酒还用原来的陶瓷瓶，把李白的诗句写在上面，加上中外文说明，就可以大量出口”。朱德委员长的这一指示，对改进兰陵酒的包装，增加出口创汇能力起了很大的推动作用。

在经历了这些名人的带动之后，兰陵酒当下有了新的发展，企业推行全面质量管理，实施现代化管理战略，以优质的产品，良好的信誉，在市场竞争中不断发展壮大。但之后就逐渐步履艰难了，“名人”的助推仿佛没起任何作用，如果换成别的企业，恐怕早就火遍全国了，但兰陵酒不用说名扬天下了，光在山东省内的排名都不是很靠前。这样来看，兰陵酒自身的问题还是比较多，有些不争气。

临危掌舵

在兰陵酒的前景一片迷茫的情境下，陈学荣（兰陵集团党委书记、董事长）临危受命站了出来，面对媒体他曾说过这样的话：“兰陵这杆旗，我扛定了，生死与共！我愿冲在最前面！做不好兰陵品牌，我们对不起祖宗给我们留下的丰厚文化遗产。”带着这样的信念，陈学荣开始实施变革重振兰陵。

考察调研之后，各项举措便有条不紊地展开了，他打破集团、股份公司管理体制，合并两个单位的机关，实行“一职双能”；运用三铁精神（铁的心肠、铁的手腕、铁的纪律）；在公司治理上，实施瘦身工程，将26家散布在全国各地的分公司全部砍掉，只留下苍山的总部兰陵美酒股份有限公司，这样下来每年能省一个多亿的费用。

陈学荣的一系列操作下来，兰陵酒确实发生了质的变化，他初到兰陵时，兰陵还资不抵债，包袱沉重，士气低落，亏损严重，濒临破产。当时资产6.5亿元，负债12.9亿元，亏损10.2亿元。整个兰陵集团包括分公司共有1.2万人，6个月没发工资，拖欠工人工资和养老金达2200万元，欠集资2900万元.....短短几年时间，兰陵便解决了历史遗留费用达4.29亿元，支付各类欠款1.2亿多元，补齐所欠职工工资、养老保险2200多万元，归还银行承兑1.9998亿元，这是陈学荣给兰陵酒带来的变化。

陈学荣是条汉子。

品牌自信

2020年春节前后，一场特大疫情从天而降，对中国和世界造成的巨大影响持续至今。面对疫情的不确定性，大多数工商企业选择了保守或观望的策略，而的“兰陵”却自2月26日开始上班以来，不仅没有裁减一名员工，并在疫情期给所有员工发齐了全额工资和保险公积金，同时选择了“进攻型姿态”，值得点赞。

5月9日，首届“兰陵酒粉节”在千年企业——山东兰陵美酒股份有限公司隆重举行。借首届“兰陵酒粉节”举办之机，隆重推出的“第五代兰陵王酒”，策略性地定位在了“百元价格带”，这是兰陵品牌运营模式的创新和蝶变，彰显了兰陵酒市场基础的日渐牢固及对未来发展的品牌自信。

陈学荣曾描绘过一个全球化发展愿景：巩固临沂——导航山东——占领全国——走向世界，这个愿景看起来是比较艰巨，但兰陵从曾经的一潭死水到现在的生龙活虎，确是有目共睹的，兰陵的前景如何，还犹未可知，但历史经验让我们牢记一句话，逆水行舟，不进则退。

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