知识跨年，百年泸州老窖窖龄酒四度携手罗振宇用“AHA”开启2022

文 / 吕代茜

四度携手，见证彼此前行的每一步。

“行就行。不行我再想想办法。”

没有互动的对象，无法感知观众的情绪。面对12000个空座位，罗振宇通过直播的方式，与万千观众一起“云跨年”。

2021年12月31日，百年泸州老窖窖龄酒再次携手“时间的朋友”罗振宇跨年演讲，以一场酣畅淋漓的知识分享开启全新的2022。

过去六年，“时间的朋友”罗振宇跨年演讲去过北京、上海、深圳、武汉四座城市。如今，“时间的朋友”跨年演讲在新中产群体中已积累了超高知名度与良好口碑，也为观众营造了浓厚的学习氛围与极强的参与感。之所以在第七个年头选择来到成都，是因为“成都最能够代表典型中国”。

作为活动的“首席赞助合作伙伴”，百年泸州老窖窖龄酒的产品内核得到不断解读，并上升到品牌精神层面，也收获了更多时代精英的回应与支持，其品牌精神“见证前行的每一步”也成为了当下精英人士共同的价值主张。

首来成都，跨年如约而至

百年泸州老窖窖龄酒从2018年至今，已连续与“时间的朋友”跨年演讲合作四年。每年的跨年演讲，罗振宇及其团队都会根据当年的商业事件及对未来商业趋势的展望，选定相应主题。

“每一年我们都会有这样的时刻——我们惊讶、兴奋、内心中会有一句‘啊哈’，而今年的跨年演讲整理和收集了去年一整年发生在我身上的‘啊哈’时刻，并且希望能够用这个句子所内含的惊讶表情，向成都致敬，向这个时代致敬，向所有为挑战性问题提供了卓越答案的实干家致敬。”

今年“时间的朋友”跨年演讲的主题是“原来还能这么干”。罗振宇表示，跨年演讲从来不是一个人的讲台，这个舞台属于一路走、一路问、一边感知挑战、一边寻求答案，随即又抛开答案继续前行的人。

演讲现场，罗振宇围绕“内循环”大背景下中国本土涌现的创新案例、“逆全球化”浪潮下数字化转型在中国落地的更佳实践、复杂外部环境中中国企业出海的机遇与挑战、数字化转型下的中国人生活变化四个方向展开调研，并与观众分享了对中国经济未来发展的见解、面对复杂形势需要的心态、以及“原来还能这么干”的问题解决新思路。

对于百年泸州老窖窖龄酒来说，开创造“中国白酒窖龄酒”品类，打造潮流时尚的“窖龄研酒所”活动……都是白酒“原来还能这么干”的重要体现。

白酒创新IP还能这么干

跨年演讲现场，罗振宇以百年泸州老窖窖龄研酒所为案例，讲述了品牌如何基于历史底蕴与品质内涵研发创新，用全新视角解读了“窖龄研酒所”对百年泸州老窖窖龄酒品质创新表达、对中国白酒价值深度探索的意义。

他表示：“根扎的越深，枝叶伸展的更远，年岁越久，创新的胆量就越大。在‘窖龄研酒所’里，能看到各种各样的窖泥微生物，同时还能闻着酒香，品尝美酒。这种创新性、沉浸式互动体验，让我们深度地探索了一瓶好酒的酿造密码。

“窖龄”一直是窖龄酒品类重要的基因，泸州老窖将窖池不间断使用的年数定义为窖龄，并划分窖龄等级标准打造了百年泸州老窖窖龄酒窖龄30年、60年、90年系列产品，实现品类再突破。此后，泸州老窖一直致力于推动中国白酒窖龄酒品类的行业标准制定，以及中国白酒窖龄酒品类与品牌推广，中国浓香白酒有了诠释自我与展现自我的新舞台与新载体。

“窖龄研酒所”作为一个新事物，虽推出不过两年时间，但外观时尚酷炫的沉浸式体验室一出现就掀起了一股“蓝色风暴”，很快便成为惠及整个行业的科普IP，浓香白酒的品质表达在这里得到生动的演绎。

正如罗振宇所说:“百年泸州老窖窖龄酒有历史、有品质、有未来，它是一杯好酒，穿越了无数时光，见证你我前行的每一步。”

“窖龄研酒所”的成功再次证明，围绕品质进行形式创新与交流创新，是构建白酒品牌与消费者沟通的更好语言，由此百年泸州老窖窖龄酒在新兴消费人群间的认知度与好感度也得到进一步强化。

以不断的创新探索诠释品牌力量

作为“浓香鼻祖”，泸州老窖拥有世界上规模更大、数量最多、不间断持续使用时间最长的原生态泥窖窖池群和传承690余年、历24代传承的泸州老窖酒传统酿制技艺。百年泸州老窖窖龄酒正是从这些国宝级的泥窖窖池群中，甄选不间断持续使用30年、60年、90年以上窖龄的泥窖酿造，随着泥窖窖龄越老，窖泥中参与发酵生香的微生物越多，酿出的酒越香浓——这正是“窖龄老 酒才好”的真正含义。

近年来，百年泸州老窖窖龄酒从历史与时间里走向台前，一次次向新兴消费人群发出品牌邀请函，成为中国白酒的“创新中心”，通过不断跨界摄影、音乐、骑行、知识等领域，携手新中产人群长期致力于品味美好生活，深耕圈层营销，将消费者互动和体验作为重点突破口，让中国浓香白酒的窖龄故事与窖龄价值深入终端，打造了专属自己的品质密码和品牌印记。”

而连续四年与“时间的朋友”跨年演讲携手正是其品牌精神“见证前行的每一步”的诠释。

在跨年演讲的前，百年泸州老窖窖龄酒“见证榜样的力量”年度盛典在成都盛大启幕，现场，百年泸州老窖窖龄酒表示，2022年百年泸州老窖窖龄酒将携手诸多科技主题的自然及人文景观为消费者带来更多样化的科技探索之旅，共同见证中国科技前行的每一步。

2021年，从焕新品牌精神到创新与消费者的沟通方式，再到强化精英圈层专属的平台，百年泸州老窖窖龄酒通过持续输出品牌声音与市场能量，掀起了一股白酒文化传播与精神历练的新风潮。

而在已经来临的2022年，百年泸州老窖窖龄酒定会朝着目标，凭借其独特的定位和优良的品质，不断积累、不断前行，继续做时间的朋友，见证前行的每一步。用一次又一次令人惊叹的“啊哈”让更多的人知道，白酒原来还能这么干。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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