惊艳亮相伦敦时装周，飞速蜕变中的王茅演绎中国文化

文 | 罗亚玲

你可能不关注时尚圈，但一定多多少少听说过四大时装周的名头——纽约时装周、巴黎时装周、米兰时装周和伦敦时装周，在时装周期间，各大品牌相继举办时装发布会。这是国际时尚界的更高盛会，也是引领国际流行趋势的风向标。

2019年9月13日至18日，2020春夏时装周开启伦敦站，因中国白酒王茅成为伦敦时装周官方指定烈酒而引发了行业内外的强势关注。

一个是世界知名的时尚盛会，一个是焕新归来的百年白酒品牌，他们之间会发生怎样奇妙的化学反应？又会为国内外带来怎样的震撼呢？

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硬核品质配妙思，王茅成时装周宠儿

现今，中国白酒品牌走出国门已经算不得新鲜事，但是王茅这次在国际时尚圈掀起的波澜却是依然吸睛。王茅是怎么做到的？

世人总说，人与人之间交朋友须得气场相合，其实这个道理同样适用于事物之间。本届伦敦时装周，王茅以“I WANT ONE MORE”为宣传主题，并在现场设立“王茅体验区”，自带品牌“时尚基因”的王茅以简约的瓶身设计搭配大气的展台布置，在与时装周秀场氛围相得益彰的同时，吸引了现场嘉宾的目光，使得众人争相尝试。

契合的气场只是“敲门砖”，硬核品质才是圈粉的核心“武器”。酒杯置于鼻下轻嗅，王茅酒清新雅致的香味扑鼻而来，浅尝一口，绵柔顺滑的口感瞬间征服味蕾，引得众人不停询问相关细节，想要对手中这杯东方佳酿了解得更多。而用王茅酒精心调制的鸡尾酒，更是在现场受到热烈追捧，“unusual”、“one more”的声音此起彼伏。

值得注意的是，在外国人的发音中，王茅与onemore相近，奇妙的巧合使得王茅自带记忆点。一时之间，王茅“ONE MORE”席卷海外，成为了国际社交新宠儿。

此外，王茅还联合芭莎男士打造了一系列“醉时尚大片”，东方与西方、传统与时尚在其中擦出了独特的火花。

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对于王茅跨界伦敦时装周，王茅品牌营销相关负责人表示，王茅与伦敦时装周的结合，是为了赋予王茅更多创新、更多艺术、更多国际化以及更多迎合时代新生力量的个性和内涵。“我们希望王茅是酒，也不止是酒，更希望它能够代表一种品位，一种生活态度。”

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墙外花香传墙里，王茅走了这样一步棋

俗话说“墙里开花墙外香”，王茅这次却是在“墙外开花”，这“香气”还弥漫“墙内外”。王茅在国际时尚圈掀起的热潮迅速传播到国内，相关信息及话题实现千万级的曝光，网友们在留言区写下“果然是时尚气质倍增的王茅酒”、“这一次，我们都为王茅酒打call”、“这个品牌值得更多人的喜欢”、“有创意，挺不错的”等评论，无论是对于本次王茅在国际时装周的亮相、还是王茅酒本身都进行了充分肯定。

在国内，王茅凭借外观时尚简约的产品形象与直击人心的品牌文化，俘获精英消费群体，这不仅仅是依托于其硬核品质，更是由于其宣传营销中打破常规、求变创新的精神与精英消费群体的内心追求、外在表现完美契合；

在国外，王茅以酒为载体讲好中国故事、传播中国文化这一行为，会使得国内消费者的自豪感油然而生，当其进一步了解王茅本次在国际时尚圈掀起的热潮后，其对创新、时尚、品味、品质的感悟与王茅产生共鸣便是自然而然的事情了。

“国际时装周的受众为当代追求时尚、有品位、有一定经济能力的年轻人，这和王茅所瞄准的接受不同、渴望创新的‘中国新贵’群体重合度很高。王茅这次与国际时装周这个大IP合作，通过国外的热度影响国内的受众，这相当于使了一招‘借力打力’的太极拳，很高明。”相关行业观察人士说道。

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王茅逐渐丰满的品牌文化

光绪五年，仁怀“荣太和烧坊”问世，后更名为“荣和烧坊”——这便是王茅这一品牌的起源，已有上百年历史；2018年，王茅焕新归来、重新出发，虽距今不到一年，但王茅的品牌文化却在百年积淀的基础上不断丰满、创新，这是时间所不能衡量的。

2018年底，王茅酒在京东开启，以“人生正好 喝王茅”为品牌主张致敬时代新生力量，愿以百年佳酿见证其每一个重要时刻；

2019年3月，王茅新品引爆春糖，贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销公司党委书记、董事长李明灿以“正”为辞，阐释了王茅从“酱香工艺的匠心独运”到“人品正、物品好”的不懈追求；

如今，王茅“ONE MORE”席卷海外，这也让王茅品牌文化中时尚、创新、品味的一面得到了强化和丰富；

在这个过程中，还有“择一事，终一生”的工匠精神和“喝好点，喝少点”的健康消费主张一以贯之，王茅的品牌文化不断创新、逐渐丰满，最初的那支穿云箭，到现在已经落地生根，在海内海外精英圈层形成了全面开花的局面。

2019年初，茅台集团党委书记、董事长李保芳在茅台集团内部报纸刊发了署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》，开启“文化茅台”建设元年。随后李保芳在一次讲话中强调，“文化茅台”建设最重要的三个词是开放、包容、多元。

多年来，茅台在传统文化方面的坚守与发扬是行业内外共同所见证的。在此基础上，王茅在坚持品质和品牌之“正”“好”的基础之上，融合了更多内容，打造创新、时尚的独特品牌文化，这样的传统和创新的互为补充，相辅相成，既达到了践行“文化茅台”，丰富”茅台文化“的目的，更获得了广大目标消费者的认同。

“再去细品一下王茅的动作，可以发现其目标明确、行为统一，无论是产品打造、文化内涵、品牌建设还是表达的态度，全都是围绕着精英消费者这个目标受众进行的，‘感人之所感，知人之所觉’，占领其心智、与其达成共鸣便是水到渠成的事情了。”相关行业人士评价道。

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