藏新立成“老”？这款今年出产的郎酒为何拍出了高溢价？

以拍卖为桥梁，老酒与新酒的价值形成了良性互动。

文 | 华商韬略 方乐迪

成交！

随着最后一件拍品——郎酒开元封藏纪念酒被一位山东籍客官竞得，2019郎酒酒陈年老酒秋季专场拍卖会圆满结束。

近日北京举行的郎酒最新一场专场拍卖会，共有各时期12组郎酒产品用于拍卖，时间范围从1991年延展至2019年。

其中涵盖了不少经典题材纪念酒，即将推向市场的郎酒庚子鼠年纪念酒、2017年推出的郎平代言特别纪念酒也都纷纷出现在此次拍卖会场。

而值得注意的是，一批2019年重阳时节的郎酒产品，也备受现场追捧。不久前上市的青花郎·二零一九九九重阳纪念版（1组120瓶，20190909生产），也以24万元的高价拍出。

纪念版产品在拍卖会上的不俗反响，意味着市场对青花郎本身价值的肯定。

近几年，随着白酒市场消费的回暖，用户对于白酒消费品质的追逐也日益加剧。陈年老酒的消费，因稀缺、品质感等因素，逐渐成为受高端消费者追捧的白酒消费分支领域，不仅市场发展迅速，成交额也屡屡刷新记录。

这其中，又以酱香型白酒为最。

酱香酒最重视储藏，其储存时间的长短也是决定品质与价值高低的最重要因素。以青花郎为例，其投粮到出厂至少历时七年的时间，更有一种说法是“好酱酒本身就是老酒”。

这也是郎酒和茅台的老酒产品在市场中格外受追捧的主要原因。

据了解，目前30年的飞天茅台已卖到两万以上的高价。

而今年春天羊城广州，一瓶1978年的郎泉牌郎酒（三大革命玻璃郎）以36万元人民币的“天价”成交，刷新了郎酒陈年老酒拍卖成交价纪录。

目前，以拍卖为桥梁，老酒与新酒的价值形成了良性互动。

新酒的品质与品牌性，正通过老酒高溢价的拍卖得以背书和被市场肯定。而新酒的市场表现，也进一步助推了郎酒的市场热度。

买新酒就是买未来，而买老酒则是用时间兑现着价值。

如今，从目前郎酒老酒和新酒的市场表现看，郎酒的价值已逐渐走上正向循环。