五粮印象的“浓香大局”

2022年，五粮印象全力进攻

如果说香型容量决定了品牌发展的上限，那么浓香则是行业公认最为宽阔的 “主赛道”。 在近年来的浓香市场中，不仅能看到名优品牌的升级与进化，也涌现出一批实力不容小觑的新生力量。

作为宝酝集团与五粮浓香公司强强联合的结晶， 2021年10 月 问世的五粮印象可谓一鸣惊人。 上市之初， 宝酝集团 便 提出了坚持长期主义、坚持持续投入，将五粮印象打造成超级大单品的构想 。在这一浓香战略之下， 由宝酝集团运营的五粮印象不仅以迅雷之势在核心样板市场 “就位”，还在面市短短数月间获得行业“顶流”大师 的 力赞。

自此， 行业 的目光纷纷投向这一新晋浓香品牌 。上 市不过 8个月，五粮印象为什么备受市场青睐？

五粮印象的问世，或许是宝酝集团对浓香主赛道一次 “激流勇进”的深谋远略。

近年来，在白酒行业结构性增长成主旋律 ， 次高端 市场 持续扩容 ， 产业向优质产区、优势企业及名酒品牌集中趋势加快 ， 市场端、消费端进一步向名优酒品牌靠拢的多重趋势下，浓香型白酒展现出优越的稳定性与成长力，不仅市场格局成熟稳定， 而且 始终保持着不可替代的消费主流地位。

数据显示，当前 ， 浓香型白酒以 51%的市场份额稳稳占据行业半壁江山。2021年，12家浓香型白酒上市公司的营收总额为1510.8亿元。

从以上数据中不难发现，浓香型白酒仍有显著优势。在这样的市场背景下，聚合 “五粮”产品的品质、“五粮”品牌的稀缺和产业价值，并由宝酝集团运营的五粮印象，无疑成为了一款备受市场期待的次高端高品质浓香酒。

五粮印象所释放的潜力，不仅在于宝酝集团选择了浓香这一“主赛道”， 还同时体现出根植于品牌基因中的名酒自信。

据悉，五粮印象由宜宾五粮液股份有限公司出品，原产地为宜宾，这里是被联合国教科文组织、粮农组织认证的“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

对此，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎曾公开表示： “作为宝酝集团运营的核心战略品牌，五粮印象品质过硬，根植于东方文化，依托于现代表达手法，拥有‘五粮’的稀缺名酒背书，是一款兼具品质、文化、艺术、潜力十足的‘浓香种子选手’”。

有声音认为，五粮印象的高起点 “出道”，不仅契合了市场向名优酒集中的趋势，也为次高端市场的扩容树立了品质标杆。在五粮印象与多重行业趋势的契合下，“五粮”品牌优势将会持续放大，五粮印象也展现出更大的发展潜力。

有观点认为，次高端的市场定位，或许将为五粮印象在新消费时代赢得巨大的成长空间。

近年来，随着高端名酒不断提价打开次高端价格带上升空间，消费升级推动次高端白酒市场容量扩大，次高端品牌也以层层递进的营销策略和渠道打法不断展现出上升势能，拉动次高端白酒走进量价齐升的扩容模式。

在经过充分的市场调研和反复论证后，五粮印象将产品 建议零售价定在 处于更具发展空间的价格段，既符合行业趋势又满足消费者需求。而将五粮印象打造成 中国次高端白酒领军品牌之一 ，正是宝酝集团对五粮印象的定位与目标。

与此同时，在浓香主赛道中加速起跑的五粮印象也运用 “超级品牌”+“超级渠道”的优势，为自己铺好了一条差异化跑道。

提到宝酝集团，其创造的 “宝酝速度”一直为业界所惊叹。在酒类市场多元化发展的当下，宝酝集团依托丰富的酒业运营经验、超强行业资源整合能力和高度专业化的经营团队，不仅打造出行业交口称赞的品牌造血能力，也以深刻的品牌思维与独特的品牌视野为五粮印象筑起差异化壁垒。

自上市以来，五粮印象就凭借 “高品质、高颜值、高价值”的特质广受业界关注与认可。今年1月，五粮印象更获得一众酒业“顶流”大师的高度评价和权威鉴评。中国酒业协会副秘书长刘振国表示：“在众多白酒品牌中，‘五粮’品牌是高品质和匠心文化的典范。这也赋予了五粮印象强大的品牌背书和优质产品标签，为其赢得市场打下了坚实的基础。”

在品质这一片最重要的拼图之外，在五粮印象的产品上，还能寻找到许多融合东方文化艺术的美学线索。

酒业家了解到，五粮印象致力于为国人酿造出一款具有 “复合之美、融合之美、全面之美”的优质浓香型白酒。同时还致力于打造中国轻奢艺术型白酒，以“五粮印象 印象东方”为本心，以消费为导向，将努力讲好中国五谷纯粮、中国风土、中国文化，以独具特色的中国味道诠释东方白酒独特魅力。

有观点认为，依托五粮浓香超级品牌，宝酝集团以高格局、高视野为五粮印象做顶层设计，在浓香白酒这片 “太平洋”中筑起差异化壁垒，可以判断，凭借卓越的品质与独具特色的品牌风格，五粮印象正在逐步深入消费者的脑海中。

2022年将是五粮印象 全力 发起 “攻势”的一年。

宝酝集团相关负责人向酒业家表示， 2022年，五粮印象将围绕“中国次高端白酒领军品牌之一”的品牌定位，持续完成品质高端化、品牌形象高端化、产品价值高端化的打造。此外，讲好五粮印象的品质故事、塑造五粮印象的高端艺术形象、以水晶装为核心，不断丰富产品矩阵，满足多样化市场需求，并提升品牌价值与内涵。持续建设核心市场、打造样板市场。在 “ 十四五 ” 期间，完成 10个核心根据地的打造与50亿+销售规模。

目前，五粮印象已为这一目标打好了基础，做好了准备。

产品方面 ，以水晶装大单品为主线，五粮印象不断丰富产品矩阵，大规格 1.5L、3L装已经上市，五粮印象文创系列鸿运当头也将于6月上市 。

渠道布局方面 ， 随着五粮印象全国化营销战略的持续推进，品牌战略的全面升级，营销聚焦核心市场，实施精准营销动作，构建立体化渠道营销网络体系，现已组建 10大营销战区，初步确定各个战区核心市场，五粮印象旗舰店、核心店及品牌核心终端已在全国完成落地与持续增加。

品牌建设方面 ，五粮印象已完成以东方文化与艺术的品牌内涵、轻奢型艺术白酒品牌形象的构建，正持续塑造品牌高端化形象与内涵。

营销推广方面 ，五粮印象也搭建了完善丰富的传播阵地，针对品牌重要节点，通过行业、媒体、空中等形成 “集中轰炸”传播， 目前已完成 3场全国大型上市会、3场大型行业展会、1场大师鉴评会、高铁冠名及机场广告的落地传播动作。未来，五粮印象将 持续行业媒体传播等方式，制定符合市场实际的市场规划，构建渠道立体营销网络体系，重点打造核心样板市场，打造核心终端网点，培育核心消费者，推动五粮印象快速动销。

“宝酝对品牌的认识、理解、投入是深入、坚定的，并且，我们对品牌的信仰不是功利性的、更不是短期的，是我们进入酒行业天就刻在骨子里的。基于此，我们对五粮印象的品牌建设会拿出极高的预算，聚焦加大品牌投放的力度、密度，真正长线地打造品牌，持续推动市场建设、强化消费者培育。”李士祎 此前 接受酒业家专访时表示。

2022年，宝酝集团也将继续加大对品牌、人才、服务方面的综合投入。

现阶段，已成立的四川宝酝印象酒业有限公司，将从人、财、物三个体系持续全面保障五粮印象战略落地；以宝酝集团合伙人李恋、贾婧峰领衔的 “明星团队”也将在2022年完成300人+的专业专职团队打造，并不断完善团队建设，吸纳更多专业人才。

其次，五粮印象将持续为客户、经销商提供专业培训，以行业认证体系的 “宝酝名酒学院”为合作伙伴提供专业赋能，影响消费者和市场，并基于“产品开发与管理”，调动优质资源将五粮印象打造为超级大单品，在核心终端建设方面，将陆续建立五粮印象旗舰店、核心店及品牌核心终端。

“ 作为浓香白酒 的新晋品牌，五粮印象在不到一年时间内就展现出出良好的市场表现与品牌实力 。 这不仅得益于 ‘ 五粮 ’ 的名酒光环，也得益于五粮浓香公司与宝酝集团强强联合后的战略视野。 ” 有行业 观察人士 表示 。

有理由相信， 在深耕重点市场、完善渠道服务，壮大人才梯队、强化品牌建设的规划之下，五粮印象将积蓄更为强大的品牌势能，在新时期浓香赛道中展现出 “1+1 > 2”的综合优势 ， 成为角逐次高端 “”坐席的“种子选手”。