从塑化剂到甜蜜素，酒鬼酒为何屡屡闹“鬼”？

实名举报的总代理石磊，与酒鬼酒的关系可以追溯到12年前，而双方间的矛盾，四年前就已初现端倪，为何直至今日才撕破脸皮？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创

作者：张可心

编辑：陈涧

编辑助理：苏欣然

临近年关，正值投资者们热烈讨论“未来十年，喝酒还是吃药”之时，一则“甜蜜素事件”犹一记惊雷，迅速在白酒圈炸开，态势直逼七年前那场“塑化剂”风波，主角恰巧又是酒鬼酒。

12月20日，酒鬼酒“54°500ml老酒鬼酒”总代理石磊向湖南湘西市场监督管理局实名举报，该系列酒鬼酒非法添加甜蜜素。酒鬼酒随即反驳，称石磊“ 因与公司发生经济纠纷，意欲谋求不正当利益”而举报，且“公司禁止添加甜蜜素，也从未采购过甜蜜素”。

对此，石磊称“深表遗憾”，质疑酒鬼酒并未直接回应其向媒体、监管部门提供的3份权威检测报告，而是“避重就轻”，希望酒鬼酒公开检测。”

▲石磊声明截图。

甜蜜素是一种常用甜味剂，系《食品安全标准食品添加剂使用标准》中明令禁止在白酒中使用的添加剂，摄入过量会对人体肝脏和神经系统造成危害。但不排除企业为降低成本、改善产品口感人为添加，或购入了含甜蜜素的白酒为原料生产加工所致。

为稳住股价，酒鬼酒连夜发布第二份澄清公告，披露更多双方过往就该系列酒的争议与处理细节。目前双方各执一词。12月24日，据澎湃新闻消息，湖南省市场监督管理局当日下午在长株潭范围内开展抽查行动。

受此事件影响，12月23日酒鬼酒（000799.SZ）一字跌停， 市值蒸发近13亿元，但12月24日股价小幅上涨。

前总代“反目”

“本公司从未采购过甜蜜素，也从未向54°500ml老酒鬼酒中添加甜蜜素。石某手中的54°500ml老酒鬼酒产品于2012年生产，为石某定制产品，在出厂时符合食品安全相关标准和规定。”

第二份澄清公告，酒鬼酒选择正面“硬刚”石磊，言下之意是：2012年生产的该酒批次，是在石磊自己手里出问题的。

公告同时称，将请市场监管部门对公司市场流通产品全面检验。且酒鬼酒还特别指出，此前部分媒体在报道中提及的“个别员工私自添加甜蜜素”，也请提供线索材料。

▲石磊提供的检测材料，图片来自网络。

2013年2月，石磊以市场环境不好为由，要求酒鬼酒免费提供40吨同款酒水作为市场建设支持。为此，2014年4月至2015年3月，公司陆续生产8万瓶54°500ml老酒鬼酒（40吨酒水）无偿赠送给石磊。

根据酒鬼酒公告，2015年12月，石磊再次要求酒鬼酒赠送8000瓶54°500ml老酒鬼酒，遭到公司拒绝。彼时，正值中粮入主后，酒鬼酒新任管理团队上位时期。

2016年初，石磊表示有分销商反馈该批次酒存在添加甜蜜素问题。“为规范市场秩序、提振渠道信心”， 酒鬼酒提出对经销商存有疑虑的2013年前所有库存产品予以退换及合理赔偿。

酒鬼酒则表示，无法对赠送产品与本公司产品无关的广告费提供赔偿。

据酒鬼酒在公告中所称，石磊向湖南省湘西土家族苗族自治州中级人民法院提起诉讼，法院仅判决酒鬼酒对2012年生产的54°500ml老酒鬼酒按238.8元/瓶结算价进行赔偿，具体金额以石磊实际退货数量为准。

至今，石磊未按生效判决退货，其表示，“ 未退货是为了采取下一步法律诉求。虽然法院有了判决，但是并没有确认这批酒是不是有问题。如果对这批酒的质量没有定论，我就无法根据合同约定来追诉我的损失。”

什么样的历史遗留问题？

细读酒鬼酒的澄清公告，双方矛盾自2015年底便初现端倪，为何直至今日才撕破脸皮？

其次，中粮酒业作为酒鬼酒公司大股东，事发后对媒体表述的“属于历史遗留问题”，仅仅是因为54°500ml老酒鬼酒是在中粮入主酒鬼酒之前的产品这么简单吗？

其实不然，早在2007年，酒鬼酒便与石磊发生关联，且 这中间还牵扯到一个关键人物，即酒鬼酒的灵魂人物黄永玉。

据公开资料，上世纪八十年代中期，酒鬼酒横空出世。画家黄永玉以其天才艺术的灵感，给予了“酒鬼”这个幽默而神秘的名字和“酒鬼”独特的麻布口袋外包装。

此后，酒鬼酒命运发展的每个阶段，几乎都有黄永玉站在身后。现在酒鬼酒大力推行额高端“内参”系列酒，当年也是由黄永玉命名而来。可以说，黄永玉就是酒鬼酒品牌更大的故事。

而对于黄永玉与石磊之间的关系，据雪球用户“五迷”爆料，2004年湖南美术出版社出版过一本《黄永玉的柒柒捌捌》，公开资料显示石磊参与撰文。

其次，石磊旗下来今雨轩2010年与茅台合作推出的高端收藏级十二生肖系列，背后也是由黄永玉设计，“ 大概可以理解为替黄永玉实现艺术变现的公司”。

▲黄永玉设计的酒鬼酒麻袋陶瓶，图片来自网络。

据酒鬼酒历年财报数据显示，石磊旗下湖南金泉包装印务有限公司（以下简称“金泉”）曾多年位居酒鬼酒前5大供应商。其中，2012年，酒鬼酒向金泉采购总金额为5642万。但因“塑化剂风波”后，次年，酒鬼酒销量直线下跌，公司向金泉的采购金额也逐步下滑。直至2014年彻底跌出5大供应商之列。

对此，2016年8月25日，石磊旗下公司向法院提起诉讼，要求解除2007年上述知识产权转让合同，因理由不充分、证据不足被驳回。

“五迷”猜测，自2014年中粮入主酒鬼酒及2016年彻底更换公司领导班子以来，不再坚守过去的“约定”让石磊公司有优先生产包装的权利；其次，公司大力清除贴牌产品聚焦高端内参，中端红坛、传承三大单品战略等，均直接影响了石磊的利益。

而双方迟迟没有撕破脸，一则赔偿方案没谈拢的情况下，还有碍于黄永玉的面子；二则自2012年的“塑化剂风波”后， 酒鬼酒品牌一直处于品牌恢复期，只怕是再经不起第二次大的波折。

但无论何种原因，这背后，不可否认的是酒鬼酒本身存在供销关系混乱等管理隐患。

15亿目标有点悬？

“渠道反馈酒鬼酒旗下内参系列全年目标已完成，全年有望迈过15亿元收入目标。”国金证券早前有报告显示。

2019年前三季度，酒鬼酒完成营业收入9.68亿元，同比增长27.34%，再加上每年第四季度是白酒销量的旺季，若无此次“甜蜜素”事件影响， 公司冲刺15亿元，完成全年26%的增长应该问题不大，但如今看来，有点悬。

▲酒鬼酒近年来业绩情况。

食品安全问题是食品生产企业的命门，酒鬼酒曾在这上面栽过大跟头。

2012年11月19日，媒体报道酒鬼酒塑化剂超标2.6倍。此前连续两年业绩增势高达70%的酒鬼酒自此一蹶不振，跌至A股白酒板块底部。

那次事件被称为行业“地震”，据估算，媒体曝光当日，两市白酒股总市值共蒸发近330亿元。

就在酒鬼酒身陷囹圄之时，中粮集团整体接收中国糖业酒类集团母公司华孚贸易的股权，酒鬼酒正式迎来新主人。

随后几年，在中粮的支持下，酒鬼酒业绩逐步回温。大力推行大单品战略，聚焦品牌，并加大营销投入力度，特别是趁着今年白酒消费整体向好的大趋势下，还大胆推行涨价，力求跻身高端白酒品牌之列。

然而，市场还未来得及验证酒鬼酒高端品牌之位能否坐稳，酒鬼酒却再次陷入信任危机。

不过资本市场似乎反应不大，在12月23日一字跌停后，12月24日，酒鬼酒盘中出现拉升，收盘报35.61元，上涨1.05%。

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