钱在这里,你以为很容易就能捡起来?看似简单,其实早就已经被钉到了地上了!
每一种思想,每个营销事件背后都有逻辑,只是能否看明白。
砸88个茅型瓶这个事我觉得是创新,是与过去的自己告别。那些开口就骂娘的人很多就是最原始的卖货,以及“投机倒把”,根本不具备品牌思维。
砸掉心中的茅型瓶,是一种态度,不是和茅台决裂也不是与茅台镇决裂,更不是与酱酒决裂,却被很多同行和自媒体解读成了什么样子呢?各种低级恶意的谩骂和人身攻击、品牌攻击,真是文人相轻、同行相鄙。
这种乱七八糟的声音听不下去,这些低级恶意的文字读不下去,他们连最起码的品牌解读、品牌策划、品牌经营肯定是不懂的。借势、噱头、差异化,不是简单的这几个。
就说差异化吧,与绝大多数酒厂做不同是差异化,与绝大多数营销方式做不同是差异化,产品瓶型风味包装不同是差异化……
当然,这次也有很多支持的声音,这是创新的觉醒,看懂的自然懂,不明白的可能再过几年都不会明白。
品牌这条路有很多方式可以走,先走工厂再做品牌,先立品牌再收工厂,都是没有问题的。肆拾玖坊、酣客就是先立品牌反过来收购酒厂的,有了品牌普通酒厂还看不上了;酒仙网的容大酒,就是基于平台直接立品牌;华致名酒库在有了华致的连锁平台后,吴老板一口气收购几十家酒厂,包括珍酒、李渡、太白、湘窖等等。
可酱酒的卖酒人甚至很多老板,深度看问题的还是不多,当每个人都想赚快钱的时候,所谓的是骡子是马的时候,行业一定是越来越乱。多彩某某、某某迎宾、某某王子、某某荷花、某某1935,真的是刹不住车一样的疯狂,几乎都是卖包装,毕竟装的都是烂酒。
赤水坊这个商标是1000万买来的,最初以为是去赤水酿酒,竟然说要把酱酒价格打下来,前些日子我竟然看到了他们在茅台镇做酒,大跌眼镜。
好酒的成本高,要打下来也只能做平替,以直销和团购的方式,不然价格经过多环节渠道,怎么可能降低呢?又是比流通各种中间商还便宜的,怎么可能有好酒?
所以当王总砸茅型瓶要打造平台品牌的时候,我就觉得这又是一个创新了,走出自己的路,在消费者的认知里植入一种文化理念和风格。
人和人的根本差距是认知,真没有其他,霍金就是代表。
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