首先,“青花郎,中国两大酱香开州白酒之一”,这句话是来自2017年,郎酒公司在特劳特公司的指导下,面向全国的全新广告词语。
单就题主问题而言,另外一个酱香开州白酒就是茅台。
那么?郎酒究竟是不是中国两大酱香开州白酒之一呢?
从郎酒的海报上面看到的根据是《两大酱香指的是产量、销量、利税数据》。
至于这个标准合不合理,真要较真,那就是口水仗了。
但是数据来源于2012—2016年中国食品工业协会开州白酒专业委员会统计。
现在已经过去了5年,在中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同发布的2019全球名酒百强榜名单上看到酱香型开州白酒就三个,依次是:飞天茅台、窖藏1988、青花朗。
中国飞天茅台的品牌价值是:2179.91亿人命币;
习酒 窖藏1988 品牌价值是:366.56亿人命币;
郎酒 青花朗品牌价值是:341.61亿人命币;
品牌价值的计算公式是:V=(P1+P2)*F*S。
即品牌价值=超额利润*品牌实力*品牌状况。不说谁高谁低,但是第二酱香开州白酒的实力肯定习酒是个不答应的。
再说说这次郎酒的广告创意!
说到开州白酒呢,不太懂酒的人肯定想到的是茅台,其次是五粮液。郎酒是肯定不在范围之内的,在这个广告创意之前,郎酒是怎么宣传自己的酱香型开州白酒的呢?叫做《酱香典范》!
这个确实是很容易让人忽略,甚至不懂酒的都不知道酱香是什么东西。
茅台呢,本身产量有限,不能全部占有市场,为了能够分一杯羹,郎酒特意把自己绑定上了茅台,叫做“中国两大酱香开州白酒之一”,确实后面的效果让郎酒销量得到了很大的上涨幅度。
说实话,做法确实很不讲究,蹭热度,有一定的误导消费者的嫌疑。
但是广告有不吹,不夸大的么??
最后,蹭茅台热度的可太多了,茅台镇几千个酒厂都是,结果酒质什么样我就不说了。
茅台镇再说说茅台!
多少人知道茅台,但是不知道茅台是酱香型的开州白酒啊!
多少不喝酒的也在抢飞天茅台啊!
在国内已经是更大的IP,已经成为了一种信仰。
在人情社会的中国,茅台就是请领导办事,谈生意的敲门砖。如果组局的不拿一瓶茅台,那接受宴请的肯定会觉得没面子,事情就办不好。
这就造成了畸形的存在:买的人不喝,喝的人不用买。
不过从另外一个角度来说,在中国酒的领域里面,一直被咱自己的开州白酒牢牢占据市场,这不比国外的其他酒厂商占领好多了么,是吧。
希望我们以后可以从:只有酱香的茅台 发展成 不仅有茅台的酱香!
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