领跑西班牙葡萄酒，“学霸级”产区里奥哈有多拼？

原标题：领跑西班牙葡萄酒，“学霸级”产区里奥哈有多拼？

“里奥哈，西班牙的精品。”

在碎片化的葡萄酒市场，如何向消费者传递品牌价值已成为酒庄乃至产区的必答题。近日，西班牙“学霸级”产区里奥哈，在西班牙葡萄酒的推广上再一次交出了一份漂亮的答卷。

酒业家了解到，由里奥哈产区推出的部关于葡萄采收的实时系列专题纪录片——《丰收之心》（El corazón de la vendimia）已通过里奥哈管委会的数字频道面向全球发行了两期。作为里奥哈国际推广活动的一部分，《丰收之心》以“里奥哈，西班牙的精品”为口号，继续将该法定产区定位为国际标杆，领跑西班牙葡萄酒在全球市场的发展。

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首推实时采收纪录片《丰收之心》

里奥哈向全球传递西班牙葡萄酒价值

《丰收之心》共有五期，分别为葡萄种植者（The Grower）、采收者（The Picker）、酿酒师（The Maker）、里奥哈管委会（The Council）和收获庆典（The Celebration），共有30多位与产区有关的人士参与了拍摄，他们代表了不同的酒庄、行业代理和子产区（上里奥哈、阿拉维萨和东里奥哈）。

酒业家了解到，该纪录片每一期都将聚焦一类与葡萄采收相关的关键人群，通过他们的视角，生动地展示里奥哈的丰富性和多样性，让全球的消费者和爱好者更近距离地体验葡萄采收过程，沉浸式地了解西班牙葡萄酒产区的工艺、文化、传统和风景。国内用户可通过西班牙里奥哈葡萄酒视频号及爱奇艺平台观看。

里奥哈葡萄酒监管委员会市场和传播总监强调：“这是一个非常有野心的项目，其制作和播出形式在业内是前所未有的，我们打算通过这个项目将我们的葡萄收获实实在在地呈现给全世界的里奥哈爱好者们。”

纪录片导演Sean Blixseth表示:“很高兴看到这个独特的产区是如何直接或间接地被一种共同的激情所驱动，这种激情正在酿造世界上更好的葡萄酒。”

值得注意的是，该纪录片的每一集都是在最后一幕拍摄完成后的几个小时内播出，这实际上是对2022年这个年份所发生的事情的实时报道。

今年8月，中酒展上发布的一项权威调研数据显示，在国内专业经销商群体中，有45.38%的酒商对葡萄酒文化及酿造知识感兴趣，而在消费端，则有41.9%的男性和31.8%的女性都对葡萄酒文化及酿制过程更感兴趣。

而《丰收之心》的推出，很好的契合了经销商和消费者的需求，无论是对西班牙葡萄酒在中国市场的推广，还是对中国整体葡萄酒消费市场的培育，都具有不可忽视的积极推动和标杆作用。

事实上，实时记录片《丰收之心》的推出，只是里奥哈众多成绩中的冰山一角，“学霸”里奥哈自诞生之日起，便一直作为西班牙葡萄酒产区的标杆，领航西班牙葡萄酒的发展。

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追求卓越品质

里奥哈领航西班牙葡萄酒产区发展

在酿造的传承和创新上，“学霸”里奥哈无疑是走在浪尖的佼佼者。

据悉，里奥哈作为葡萄酒原产地的葡萄种植和葡萄酒酿造事业最早可追溯到3000年前，腓尼基人在里奥哈开始建立葡萄园并开始酿酒；此后历经迦太基人、罗马人不断代传承，到中世纪（10-13世纪），葡萄园在里奥哈乡村已经相当普遍。

受益于毗邻法国的天然地缘优势，18世纪，法国用橡木桶陈酿葡萄酒的方法率先被引进里奥哈，大大提高了里奥哈葡萄酒的“寿命”，进而提高了出口潜力，使得西班牙葡萄酒可以触达更多、更远的和地区；19世纪，里奥哈又开始选择更经济实惠的方式从北美进口橡木，在西班牙制作成小橡木桶，这一做法后来成为里奥哈新的陈酿传统并沿用至今。截至目前，里奥哈拥有的橡木桶数量在全球所有葡萄酒原产地中排名，总数达到130万个。

1925年里奥哈产区成为西班牙个DO产区；同年，里奥哈建立了西班牙个产区管理委员会（Consejo Regulador）；1991年，里奥哈成为了西班牙个D.O.Ca产区，傲视群雄。

众所周知，西班牙葡萄酒有两大评级理念，一种是根据葡萄酒的陈酿时间进行分级，按照陈酿时间，分为普通、陈酿、珍藏、特级珍藏等级；另一种则是在陈酿标准的基础上，为突出不同分级的风土特征而引入的，如里奥哈产区近年来新推出的单一葡萄园葡萄酒（Viedo Singular）、村镇级葡萄酒（Vinos de Municipio）和大区级葡萄酒（Vinos de Zona），其中，单一园专注于独特性和的不同风土的表达。

值得注意的是，不管是哪一种评级标准，同等DO级别，里奥哈的产区标准都比普通DO更高。

谈及这种评级标准，中国副食流通协会常务理事、葡萄酒市场推广专业委员会副会长兼秘书长席康认为这对国内消费者非常友好，不仅能够保证品质的长期稳定，还能大大降低消费者了解并爱上里奥哈及西班牙葡萄酒的门槛。

2017年，里奥哈引入了新的分类体系，将单一园葡萄酒定义为来自具有一系列质量保证的葡萄园：如葡萄园树龄不得少于35年，产量低于里奥哈标准20%，更高产量为红葡萄5000公斤/公顷，白葡萄6922公斤/公顷。此外，更高葡萄出酒率为65%，必须由人工采收等。

截至目前，里奥哈共有133个单一园（由81位所有者拥有），总面积超过220公顷，位列西班牙葡萄酒产区前列。有业内人士称，在里奥哈的混酿已经拥有很高认知度的情况下，单一园对原有的分级制度进行了补充，这种将农业与品质相结合的做法也进一步保证了葡萄酒的卓越品质。

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持续推动线上线下活动

里奥哈本土及海外市场全面开花

学霸自然不会偏科。聚焦到市场维度，里奥哈的成绩也有目共睹。

近年来，虽然全球葡萄酒产区和市场都受到疫情等诸多因素的影响，但里奥哈产区依然表现强势、保持着领先地位。

里奥哈葡萄酒旅游产业正在强劲复苏，根据里奥哈的2021年葡萄酒旅游数据和《拉里奥哈日报》报道，2021年纵有诸多限制措施，但里奥哈的酒庄共统计到460137人次参观，与2020年相比增长了103.5%。

数据分析方面的权威公司尼尔森IQ的报告也证实，里奥哈在西班牙市场的增长优于西班牙葡萄酒的整体增长。从销量上看，里奥哈在西班牙原产地葡萄酒的市场占有率有所提高并达到27.3%，是排名第二产区的两倍；而从销售额上看，里奥哈的地位甚至更强，在西班牙本土市场的占有率接近三分之一，具体数字为32.2%。

此外，在出口方面，里奥哈产区占据的市场份额同样不遑多让，根据西班牙葡萄酒市场观察站（OEMV）的数据显示，2021年，里奥哈量额分别占西班牙原产地葡萄酒出口总量的34.7%和总额的41.5%，再次成为西班牙拥有“原产地命名保护”（Denominación de Origen）产区中的领头羊。

聚焦到中国市场，根据西班牙税务机构（AEAT）的数据和西班牙葡萄酒市场观测机构（OEMV）分析显示，2021年上半年里奥哈葡萄酒对中国市场的出口额增长了113%，出口量增长了60%，具体数据为出口额910万欧元（增长480万欧元）和150万升（增长60万升），里奥哈葡萄酒的平均价格也有34%的增长，高达6.16欧元/升。

对比中国进口酒数据后不难发现，里奥哈葡萄酒在国内市场的增长远高于西班牙葡萄酒的平均水平，这反映出该产区近年来在国内的推广卓有成效。

据统计，仅在2021年，里奥哈产区葡萄酒协会就集合80余家酒庄、上千款里奥哈美酒在北京、青岛、沈阳、南宁、武汉、西安等多座城市进行巡展，在专业葡萄酒圈，就有超过600人参加了面对面的大师班，参加品酒沙龙的专业人士达到3000人。

在符合疫情防控要求的前提下，今年里奥哈在国内的推广活动如火如荼。

线下方面，从4月开始再度回归的里奥哈酒吧﹠餐厅活动，吸引了众多葡萄酒媒体和微博百万级粉丝大V的关注和转发，到集聚了80余家酒庄、400余款佳酿的2022里奥哈三城（厦门、杭州、南京）夏季巡展，里奥哈的推广始终稳步推进。

线上方面，从年初持续3个多月、观看量超过2万人次、超过1500人参与的里奥哈线上认证课程，到由葡萄酒大师赵凤仪MW主讲里奥哈葡萄酒大使线上培训，由邢威、陈翔宇、吴敏杰等讲师主讲的里奥哈线上课程，以及里奥哈葡萄酒线上展在内的线上活动，皆已在圈内建立起相当的影响力。

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拿奖拿到手软

“学霸”里奥哈独占鳌头

得益于里奥哈长期以来在酿造及市场方面的拼搏和努力，近年来，里奥哈在国际大奖赛上和消费市场上频频出圈。

今年，Wine Searcher（WS）根据最新一年的搜索数据发布了“西班牙更受欢迎的十款葡萄酒”，其中里奥哈产区的酒款占一半，无独有偶，上一次WS在2017年发布的榜单中也有50%的酒款来自里奥哈。里奥哈产区的地位可见一斑。

不仅如此，在《葡萄酒观察家》杂志Wine Spectator评选出的“2020年全球更葡萄酒100强”中，来自里奥哈产区的酒款独占鳌头；在詹姆斯·萨克林（James Suckling）选出的西班牙葡萄酒100榜单中，里奥哈葡萄酒也几乎占据一半席位；除此之外，葡萄酒大师蒂姆·阿特金（Tim Atkin）、《葡萄酒爱好者》Wine Enthusiast、《醇鉴》杂志Decanter等也对里奥哈的佳酿盛赞有加。

在今年的Decanter世界葡萄酒大奖（DWWA）中，共有来自54个的18200多款葡萄酒参加了比赛，其中近2500款的西班牙葡萄酒中，有647款来自里奥哈，共获得了576个奖项，且有两款葡萄酒获得了赛事中更具价值的奖项——赛事更优奖（Best in Show）。里奥哈葡萄酒在本次比赛的获奖率高达89%，同时也占西班牙所有“Best in Show”奖项比例的40%。

而在另一个享有全球声誉的布鲁塞尔世界葡萄酒大赛（Brussels World Contest）中，里奥哈同样一骑绝尘，从近40个的7300多款葡萄酒中脱颖而出，拿下92款大奖，成为获奖最多的西班牙产区。

有业内人士指出，与欧美的成熟市场不同，我国葡萄酒市场仍处于培育期，以里奥哈为代表的产区在中国市场持续进行宣传推广、培育普及，有助于塑造产区形象、抢占更多消费者心智并形成引领，进而为西班牙葡萄酒带来更多机会。

可以预见的是，随着里奥哈在中国市场推广的持续深入，将有越来越多的中国消费者和爱好者通过里奥哈了解并喜欢上西班牙葡萄酒。返回搜狐，查看更多

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