法国波尔多版奔富已经到了，中国版奔富还有多远？

就算中国版奔富来了，可谁买单仍是问题！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

9月20日，奔富在上海正式宣布：奔富2022年珍藏系列新年份葡萄酒，将于本月底在中国市场隆重上市。其中，法国版奔富——奔富FWT585无疑是最受大家瞩目的“最靓的仔”。

而随着法国波尔多版奔富——奔富FWT585在中国市场的亮相，市场对中国版奔富的到来又有了更多期许与担忧，一方面是希望中国版奔富可以赶紧“破茧成蝶”，出现在市场一线；另一方面，又有酒商为中国版奔富的前途担忧。

2021年2月，Penfolds奔富在加州纳帕谷向全球发布Penfolds奔富加州系列葡萄酒，其发布的四款产品分别是：2018年Penfolds奔富坤腾量子Bin 98赤霞珠红葡萄酒、2018年Penfolds奔富Bin 149赤霞珠红葡萄酒、2018 年Penfolds奔富Bin704赤霞珠红葡萄酒、2018 年Penfolds奔富Bin 600赤霞珠设拉子红葡萄酒。

2021年4月，“号称”已赢得世界各地国际权威酒评机构和知名酒评人高分评价的Penfolds奔富全新加州系列正式登陆中国市场。

当时，众多业内人士认为，奔富加州系列代表着奔富跨产区酿造的新篇章，是连接南北半球的大胆创新。

但是，这份“大胆创新”显然并不能抵消关税问题所带来的影响，从2021年下半年开始，中国版奔富即将出现的传闻便越来越多。

先是盛传：“富邑集团旗下奔富蔻兰山、洛神山庄以及奔富麦克斯等部分产品，即将以散装酒的方式进入中国后，并在山东蓬莱完成产品灌装。”后又传出：“富邑集团到宁夏产区考察，可能与国内葡萄酒酒庄开展深度合作。”

2021年底，澳大利亚富邑集团首席执行官蒂姆·福特（Tim Ford）表示，公司考虑在华建立生产线，使用当地葡萄为原料生产奔富葡萄酒，以便在澳大利亚葡萄酒面临高额关税的同时，重新建立在华销售市场。

一直到今年5月18日，富邑葡萄酒集团（TWE）才正式宣布，将于2022年下半年，向中国市场推出在中国酿造的奔富葡萄酒。

▲法国版奔富FWT585

如今，法国版奔富——奔富FWT585即将出现的消息一经披露，又重新燃起了市场对中国版奔富的关注。

对此，一位业内人士直言，美国版、法国版奔富只是“过客”，中国版奔富才是有潜力深扎中国葡萄酒市场的产品。

虽然，富邑葡萄酒集团（TWE）给出的说法是，发布中国酿造的奔富葡萄酒是富邑集团深耕中国、服务中国的更佳例证，并将持续优化公司的产品组合，促进业务增长。

可事实却是，不推出中国版奔富不行。

2015-2019年，富邑集团连续五年息税前利润复合增长率达到30%，亚洲市场占其利润的45%，中国在其中占据了重要地位。

但从2020年起，由于“关税问题”，澳大利亚葡萄酒在中国市场几乎失去了所有的立足之地，富邑集团在中国的日子也“不好过”。

中国版奔富就是在这样的背景下诞生的，是富邑集团为避开“关税问题”不得不采取的应对之法。

在业内专家看来，中国生产的“奔富”，可以解决“关税问题”，等推出市场后谁来买单？又将成为一个非常现实的大问题。

2021年，美国加州版奔富也好，即将亮相中国市场的法国波尔多版奔富也罢，从市场反馈的信息来看，这些在“奔富全球多产区战略”下出现的奔富系列产品，似乎并不具备在中国葡萄酒市场掀起大浪的潜力。

但国内葡萄酒从业者对中国版的期许明显更大，有接受采访的业内人士认为，中国版奔富尽管同样将会面临来自市场方面的品质质疑，但凭借“奔富的品牌赋能”与“更稳定的供应”，具备成为市场大单品的前提条件。

另值得一提的是，澳中工商业委员会9月13日至15日在堪培拉举行联谊日活动。在中国驻澳大使馆举行的招待会上，蒂姆·福特（Tim Ford）代表澳中工商业委员会向中国驻澳大使肖千赠送两瓶“奔富”葡萄酒。它们分别在澳大利亚南澳州和中国宁夏酿造，象征对两国合作的美好祝愿。

这或许就是一个信号，中国版奔富即将发布上市的信号……比美国版、法国版奔富来得晚了一些，可造成的市场影响，有望远远超过前二者。