宣传“全天然”其实不然，百威上海公司被罚20万

近日，多家媒体报道了百威上海公司因发布虚假广告被罚款20万元一事。

啤酒日报在“企业信用信息公示系统”网站上看到，该网站于今年6月公示了一则行政处罚决定书，当事人是百威（中国）销售有限公司上海分公司（以下简称“百威上海”）。

行政处罚决定书显示，2021年1月7日，上海市黄浦区市场监督管理局接举报称，“发现百威官网，关于产品介绍使用了最苛刻的麦芽培育过程、最完美的纯澈口感、更优质的原料等极限词，违反广告法”。

经查明：

百威上海经营的啤酒中的原料为：水、大米、麦芽、啤酒花、酵母。其中，水主要是自来水或地下井水，经过工厂水处理系统，达到生产用水标准。其经营的啤酒原料中的酵母，是将采购来的酵母通过人工菌种扩大培养的，并不是天然酵母。

百威上海认为：

采用天然酵母会给整个发酵过程带来不稳定的因素，也无法确定这些酵母中掺杂着其他不利于发酵顺利进行的酵母菌株，而经过人工培育而来的改良酵母更容易启动发酵，在发酵过程中更容易把控结果，对其大规模生产风格统一的啤酒而言，是更稳妥的选择，所以采用了人工酵母。

据行政处罚决定书：

百威上海经营的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理，与其所宣传的“全天然原料”不符。另查明，百威上海在其官网上发布的相关宣传信息，是为了提升该啤酒的销量。以上相关宣传信息是当事人委托第三方公司制作发布。

行政处罚决定书显示：“当事人网站上有宣传‘百威始终不计成本地选用更优质的全天然原料’的语句，上述宣传用语涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，构成了发布以虚假的商品成分欺骗、误导消费者的虚假广告的行为。”

根据《中华人民共和国广告》第五十五条的规定，上海市黄浦区市场监督管理局决定对百威上海处罚如下：

一、责令停止发布违法广告；

二、责令广告主在相应范围内消除影响；

三、罚款人民币200000元整。

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