聚焦300-500元，国花瓷青韵20或将成陕酒次高端引领者？

伴随产业名酒集中化及消费升级、分级化趋势的持续加强，全国区域市场正在经历主流消费价位的集体跃升已经成为一种行业共识。区域品牌与全国性名酒间的竞争博弈，次高端升级增长所带来的结构转化，让高品质和高性价比的产品越来越受到市场青睐。

这一趋势为300-500元价格带所创造的黄金增值空间，也逐步被众多白酒品牌所挖掘。名酒顺利提价，并向全国范围深度渗透，而西凤酒在陕西省内的核心优势产品，仍然集中在100—200元价格带。

陕酒中，率先瞄准300-500元价格带发力，进行产品跨越式升级的，是西凤名酒品牌体系中的中坚力量——国花瓷西凤酒。近期，在业内引起热烈讨论的国花瓷青韵20颠覆国花瓷过去雍容华贵的经典品牌形象，创造性以被誉为君子之器的青瓷为形，秀雅内敛的品质与颜值对接新中产消费阶层，“今朝开启，平步青云”代表着精英人群对生活的的追求，更以48度全新的酒体创造一种健康舒适的生活态度。

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对接新中产，以超高“颜值”征服潮流

近年来，我国的消费人群结构发生了明显的变化，中产阶级及以上人口占比不断提升，以80、90后为代表的新中产成为当下及未来消费的主力军，其中精英阶层是名优白酒消费的核心阵营。精英阶层作为消费中坚，拥有高净值、可支配收入的同时，更大程度上追求价值观念和生活方式的认同。

他们在日常的消费中，倡导高端化、个性化、健康化、理性化消费理念，因为交际应酬多而饮酒频次高，除了对产品本身在品质与档次方面有着较高要求外，同时也注重消费产品所象征和代表的文化、美感、格调和氛围等所带来的精神满足。国花瓷青韵20便正好以对接这一类新中产人群为核心诉求，把消费者对品质与品位生活的高标准，及对健康、潮流消费理念的向往拔高到深层次角度。

从某种程度来说，国花瓷青韵20是国花瓷10年发展的一次大胆创新。其外形包装采用G20峰会使用的国礼瓷青瓷为底，取“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的经典天青釉色，融合传统梅瓶形态与耀州青瓷精华，以“自然含蓄、神淡质朴”的中国韵，彰显来自东方的文化底蕴。其把“尚青”文化推向一个更高的美学境界，实质意在于构建与新中产目标消费群体的完美需求契合度。

突破性超高“颜值”，汲取中国玉文化精髓，秉承耀州青瓷“胎薄质坚、匀净淡雅”的特点，以温润流畅的线条、清秀典雅的造型、精细莹薄的质感，传神地还原了唐宋文人的高尚逸致，代表着新中式潮流时尚品味。国花瓷青韵20将诗、酒、瓷、画融为一体，既有历史文化底蕴，也有时代的感染力，更有古今共赏的美学共性。新中式主义的极简风格，传承过去“国花、国瓷、国酒”的品牌文化特性，散发着浓郁的东方美学情调，以倡导君子之仪，凸显温润如玉，清新素雅的精致格调。

此外，国花瓷青韵20还采用智能防伪溯源系统，实现生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程溯源，这一技术运用能够更大限度上防止市场假货、窜货现象，维护消费者的自身权益。同时，锁扣的创新设计及盒内窗外宫殿的大唐风韵图景，也从细节之处使新品更显细腻考究，为消费者带去更具仪式感的消费体验。

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予秀雅口感，君子之风构建一种生活态度

青韵20新品的格调升级，在于外形美感，更在于内里品质。

众所周知，随着当前社会经济发展及人民消费水平的不断提升，精英圈层对于白酒的需求，已由“香气”逐步向“味道”转变，“饮时舒畅、饮后舒适”成为广大消费者饮用白酒的核心需求要素。这便意味着，任何白酒品牌，如果想要在短时间内即赢得市场与消费者的认可和青睐，首先在产品的品质与口感上，必需拥有比较优势。

而国花瓷青韵20，采用曾经获得过“中国白酒酒体设计奖”的48度优质酒体，无疑已具备无限的竞争潜力。它集合西凤低度酒和高度酒的所有优势，既有低度酒的柔顺，又有高度酒的醇香，挺拔秀雅，入口柔，醒酒快，饮后舒适不上头。这些品质特点，一方面既符合精英阶层对“会喝酒，喝好酒”的饮酒需求，另一方面，也突破性为新中产消费群体塑造出一种“不失态于人，不损伤于己”的健康饮酒态度。

国花瓷青韵20，以青瓷之韵、君子之风、48度之更佳口感，引领时代新风尚，锻造精英新品味。其提倡的精致有格调、优雅不张扬的生活态度，包含着对“好酒有度，适度为上”、“张弛有度，方为人生”等生活哲学的表达与追求。

国花瓷西凤酒品牌运营公司董事长孙士淮表示：“国花瓷青韵20提倡精致有格调、优雅不张扬的生活态度，打造精英圈层的品味之选，无论是外在的秀雅，亦或是内在的品质，都更符合精英圈层的艺术审美。”把“喝青韵20，是身份和品味的象征”的品牌文化理念灌输到消费者心中，这是国花瓷打造青韵20新品所要追求的目标。

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承前启后“新”，意做陕酒次高端升级“排头兵”？

2019年，是国花瓷西凤酒品牌成立十周年。在十年的发展中，国花瓷西凤酒确立以“凤香正宗·中国韵”为核心的品牌价值体系。在陕西省内市场，构建以5年、12年、30年为主体的产品体系。

现有产品矩阵中，国花瓷皆以“中国红、帝王黄”为主色调，以“喜庆、富贵、奢华”为主要感知。由“国花、国瓷、国酒”为品牌文化标签的国花瓷西凤酒， 此次全新面貌的国花瓷青韵20，以“今朝开启，平步青云”为品牌核心价值定位面世，毫无疑问，它将在接下来的战略部署中，发挥至关重要的建设作用。

纵观当前陕西的白酒市场，本土品牌在300-500元价格区间，因为没有一款突出大单品承担起市场增量，如今显然已经开始成为众多优质品牌计划攻占的方向。国花瓷西凤酒作为助推西凤名酒涅槃的尖刀品牌，其首先看到这一隐藏的市场前景，通过打造青韵20这样一款“素雅且符合精英消费群体品味”的新品来迎合潮流趋势。国花瓷西凤酒的目的，不仅在于构筑西凤酒在300-500元次高端价格区间的竞争优势，此外，它还要以大单品战略为导向，带头引领陕酒核心主流价位的整体升级。

成为西凤酒新生代的主导产品，成为陕酒中坚力量，成为西凤全国化竞争的腰部核心产品，为百亿西凤争当排头兵，这都是国花瓷西凤酒赋予青韵20的战略使命。

目前，国花瓷青韵20虽未正式亮相，但市场对它的热议却已经开始。拥有西凤与国花瓷双倍品牌优势，品质与颜值亦有价值背书，在白酒行业品牌集中化日益凸显的当下，青韵20无论对于经销商来说，还是消费者而言，都将是名优品牌产品的更佳选择。