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回眸振兴苏酒20年,见证又一个民族品牌的崛起

历史,总是在一些特殊年份给人们更多汲取智慧、继续前行的力量。在提出“振兴苏酒”20年之际,洋河股份荣获第三届中国质量奖提名奖,为苏酒的振兴交出了又一份完美的答卷。

1998年,江苏省人民政府印发《关于“振兴苏酒”的意见》,深化企业改革,转变经营方式,吹响了“重振苏酒雄风”的号角。20年众志成城,20年砥砺奋进,苏酒集团(洋河股份)以敢闯敢干的勇气和引领创新的担当,成功跻身白酒品牌方阵,崛起为中国白酒版图的重要一极,成为研究苏酒振兴历程的更佳样本。

市值:2000亿元

产能:22万吨

利税:136亿元

又一个民族品牌的崛起

绵柔赋能 开启振兴苏酒之路

地处黄淮名酒带的江苏省堪称名酒之乡,以“一河三沟”享誉全国。然而,每当谈及江苏酒类的“领头羊”时,人们仍然会下意识地指向洋河。

1990年代,白酒板块发展遇到瓶颈,产销日趋下滑,市场逐渐缩小,江苏酒类也面临着严峻的挑战。作为“领头羊”,洋河责无旁贷地担负起“振兴苏酒”的重任。

如何才能打破眼下的僵局?品类创新。在洋河看来,只有在产品上寻求创新突破,给消费者带来全新体验,才能实现新的增长。经过多达4325人次的“目标消费者口味测试”和2315人次的“消费者饮后舒适度”调研,洋河得出结论:人们品鉴白酒的好坏已由“香气”向“味道”转变,“绵柔”品质的白酒才是现代消费者想要的。

2003年,洋河蓝色经典横空出世,率先突破中国白酒香型分类传统,首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格。绵柔的成功,不仅推动洋河跻身一线品牌阵营,更引领了江苏其他酒企的发展方向。“绵柔”诞生后,洋河十多年来保持连续高速增长的趋势,到2017年,洋河股份市值突破2000亿元大关,翻了500倍;营收199.19亿元,翻了49.5倍;利润66.27亿元,翻了276倍。洋河品牌实力雄踞白酒行业前三,中国白酒由此进入“茅五洋”时代。

专注品质 赢得有口皆碑之誉

“绵柔一小步,白酒一大步。”这个享有“绵柔鼻祖”称号的白酒企业,始终坚持“品质为天、追求卓越”的理念,专注做酒、创新做酒、做酒,打造与众不同的好产品,赢得了消费者的口碑。

多年来,洋河主动拥抱消费新趋势,深入推进以健康和体验为核心的技术变革,将企业所有的技术和资源融合到品质提升上。目前,洋河已经建成的博士后科研工作站、省级的技术中心、工程技术研究中心、省级博士后技术创新中心、省生物酿酒技术研究院、陈坚院士工作站等“六大研发平台”。

此外,洋河拥有26位品酒师,2名评委专家组成员,69位江苏省白酒评委以及355名技术人员,人才之众在全国同行业堪称数量之最。雄厚的人才团队与高精尖的研发平台,为绵柔机理的持续深化、绵柔品质的不断升级打下了坚实的基础。

消费者口碑是对洋河数十年来专注品质的更好褒奖。在今年6月28日举行的“第五届中国品牌口碑年会”上,洋河凭借独特的绵柔品质和品牌知名度,获得“中国好口碑”品牌称号,同时一举获得2017年度白酒品牌口碑“质量认可度”与“产品好评度”双王冠。好口碑从来不是一蹴而就的,此前洋河多次获得“产品好评度”“质量认可度”“品牌健康度”,是白酒行业拥有最多“”的企业。

助梦圆梦 打造消费者尊重的品牌

作为一家传统的、民族的、深具社会责任感的大型白酒企业,洋河股份率先走出调整期、引发新一轮强势增长的同时,不断推进公益战略、彰显民族品牌“报国报民报一方”的公益形象,以“助梦圆梦”的公益行动做勇于担当的中国力量,努力打造成为消费者尊重的公益品牌、爱心企业。

时代在进步,做公益也得与时俱进,洋河的公益3.0模式便是公益创新的表现。今年8月份,洋河股份董事长王耀在“上市公司社会责任贵州行”会上介绍说,洋河主张公益3.0模式。如果说公益1.0模式是“授人以鱼、简单捐赠输血”,公益2.0模式是“授人以渔、帮人造血”,而洋河的圆梦共赢,强调与被捐赠者的“共同造血”则是公益3.0模式,增强被捐赠者的“自我造血”功能,把公益做成“循环经济”,让其持续发展。

飘香全球 做大国文化输出的名片

如果说公益3.0彰显了洋河的家国情怀,那么,入选“CCTV品牌计划”这一环则更加坚定冲击品牌的信心。洋河股份董事长王耀在出席“2017CCTV品牌高峰论坛”期间曾表示,“白酒作为中国的‘第五大发明’,更具中国特色,更应该走在前列,作为中国飘香全球的名片。”当下,伴随着“一带一路”倡议的深入推进,中国对外开放进入崭新时代,中国酒业应以更大的步幅、更高的姿态走向世界提供新路径与新机遇。

如今,洋河已在全球82个实现商标注册,产品进入132家国际免税店,远销40多个和地区。洋河的绵柔品质正在被越来越多的国外消费者接受和喜爱,品牌影响力也在不断攀升。王耀曾表示,“任何一家中国制造企业,都要有担当‘名片’的自觉”,今天的洋河不正是那张飘香全球的中国名片吗?

回眸20年,从寻求突破到自主创新,从品质升级到品牌升级,从享誉国内到飘香全球,苏酒集团(洋河股份)一步一个脚印,不断探索民族品牌崛起之路,努力续写持续健康发展的新篇章,让世界领略中国白酒的魅力。

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