以案释法！从古郎洞、东方红郎、宏愿郎侵权案，看郎酒知识产权保护

4月26日，是第23届世界知识产权日。一直以来，白酒行业都是知识产权侵权案例发生的重灾区。近日，多地市场监管部门就针对品牌酒类商标侵权突出问题，执法亮剑、重拳出击，全面打击商标侵权行为。

其中，郎酒近年来的商标保卫战不失为酒类知识产权保护的经典案例：过去一年，郎酒坚决打击商标侵权行为，屡屡亮剑，在“古郎洞”商标侵权及不正当竞争案、“东方红郎”系列案、“宏愿郎”等多个侵权案件中胜诉，维权捷报频传，大大鼓舞了酒业维权士气，给行业打出了维权样板。

蹭“郎”热度、模仿“郎”字写法——“李鬼”层出不穷，郎酒多个商标维权案胜诉

山美，水美，酒美。作为全国知名的白酒生产企业，郎酒生产的“郎”牌系列名酒，依靠其卓越的品质深受消费者青睐。同时，依托郎酒得天独厚的天宝洞、地宝洞、仁和洞，郎酒一直以来大力宣传以郎酒文化为主题的红色旅游项目。

随着郎酒庄园的建设完成，郎酒采用集白酒、餐饮、住宿和旅游为一体的经营模式，基于其仙境般的品酒体验，郎酒庄园成为白酒爱好者、摄影爱好者、建筑爱好者的旅游打卡圣地，游客络绎不绝。然而，“郎”红是非多，一波别有用心的旅游公司开始在名字中偷“郎”换柱、暗度陈仓，蹭起了郎酒庄园的旅游热度。

2018年，同在古蔺境内、距离郎酒仅十余公里的“古蔺青龙洞公司”，在毫无历史渊源与逻辑下，将公司更名为与郎酒相近的“泸州古郎旅游开发有限公司”，并模仿郎酒公司的特色经营模式，增开民宿及酒店，并把“青龙洞旅游景点”更名为“古郎洞”，“青龙洞景区”更名为“古郎景区”。在各大平台宣传中，还大量使用与“郎”商标近似的标识，并将郎酒产品用于其景区宣传和促销活动。

一夜之间，“青龙”集体变“古郎”，其居心路人皆知，好比在水帘洞旁边建了“水巾洞”，误导游客参观。据悉，由于青龙洞景区离郎酒庄园很近，许多游客都因“古郎”“古郎洞”的名称而误认为与郎酒厂公司有关而前往参观旅游，不仅侵犯了郎酒权益，也无形中损害了消费者的合法权益。

为此，郎酒公司将古郎公司有预谋、有策划的不正当行为诉至法院。经审理，泸州市中级人民法院依法判决泸州古郎旅游开发有限公司等公司变更企业名称，并停止在旅游服务（景区标识和对外宣传等）中使用“郎”字。

同样被蹭热度的，除了郎酒庄园，还有郎酒的产品：2002年，郎酒开发了喜庆的红花郎，拉开了“红花国色——酱香典范·红花郎”的喜庆诗篇，畅销全国20年，成为广大消费者品质之选。随着红花郎国民酱酒的形象深入人心，蹭红花郎热度的“李鬼”也屡禁不绝。

“东方红郎”便是其中之一。东方红郎公司早在2017年，其生产、销售的“东方红郎”产品便被法院认定侵害了郎酒“郎”商标及“红花郎”立体商标专用权，但其并未停止侵权行为，继续生产、销售侵权产品。2022年泸州市场监管局查获了大量“东方红郎”系列侵权产品，经泸州中院一审、四川省高院二审判决，东方红郎公司立即停止生产、销售侵权产品、变更企业字号、登报消除影响、赔偿经济损失，四款侵权产品赔偿金额共计200万元。

该案中，法院认定侵权行为和赔偿金额时，考虑东方红郎公司的重复侵权行为，给予惩罚性赔偿因素的赔偿金额。四川弘齐律师事务所吕辉律师表示，此案件的胜诉，为日后知识产权维权工作中主张惩罚性赔偿提供了指引，也对重复恶意侵犯知识产权的行为起到了有效打击作用。

值得一提的是，在众多侵权者中，也有认错态度良好、及时醒悟，最终达成和解的案例。

“宏愿郎”案件，原四川宏愿郎酒业股份有限公司在泸州中院的调解下，停止生产带“郎”字的产品、销毁相关的包材，变更企业字号、注销商标。

四川明炬律师事务所陈莅新律师表示，“宏愿郎”案件达成和解，既减少了不必要的诉讼，又起到了良好的示范效应。

“古郎洞”商标侵权及不正当竞争案、“东方红郎”系列案件、“宏愿郎”系列案件这三起典型案件，维权成效显著，这三大成功的案例，同样也给了白酒行业维护自身合法权益的信心。

坚决守护“郎”商标，带领行业溯本清源

“郎”商标注册于1985 年并持续使用至今，在1997年被商标局认定为“商标”，经过多年精心运营传播，郎酒品质、品牌、品味获得行业和市场的肯定，在国内外荣获多项殊荣，“郎”商标已打响知名度。

随着郎酒的知名度越来越高，让许多不法商家看到了商机，在自家品牌和商标设计、产品宣传上“傍”、打“擦边球”、假冒、侵权等行为，干扰消费者视听，严重扰乱市场秩序，不仅损害了消费者的权益，对企业的品牌及商业价值也会造成巨大损害。

近年来，郎酒重视知识产权保护，严把商标监测关，对商标侵权、售制假冒线索追根溯源，坚决打击商标侵权嚣张气焰，警示不法经营者，建立清朗市场环境，维护消费者合法权益。郎酒以维权打击侵权行为，对侵犯知识产权的行为打击起到了有效作用。

尽管近几年、企业对知识产权保护的力度越来越大，但低廉的成本和高额的利润，依然吸引着不少不法分子铤而走险。

四川明炬律师事务所陈莅新律师表示，目前白酒行业中传统、典型的商标侵权案件逐步减少，但攀附、擦边等侵权和不正当竞争行为正向复杂化和隐蔽化转变，酒业知识产权保护道阻且长。

白酒作为消费饮用品，关系到费者的健康安全。保护知识产权，白酒行业溯本清源迫在眉睫，需要更多像郎酒这样的企业，不断加强自身专业实力，助力知识产权保护白酒行业，保障消费者权益。）