品牌？品类？传说？问题频出的“闷倒驴”究竟是什么

近日，内蒙古自治区市场监督管理局网站发布一则通告。通告称，锡林郭勒盟正蓝旗连锁超市销售的宁城县宁河源酒业有限公司生产的1批次金馬杆闷倒驴（60%voL）（生产日期2014/6/23），酒精度不符合产品明示标准规定。检验机构为内蒙古自治区产品质量检验研究院。

对抽检中不合格的这款酒，内蒙古自治区市场监督管理局已责令相关展开核查，督促问题企业采取下架召回不合格产品，并做出了相应的处罚。

值得注意的是，这并非是“闷倒驴”次因为质量问题进入公众的视野。打开百度搜索“闷倒驴”，后缀“超标”、“不合格”等词，负面新闻比比皆是。其中，既有产品品质的问题，也有知识产权负面的瓜葛。

“闷倒驴”对于大部分酒友来说，大概只有两个印象，一是度数高，二是来自北方。很少有人去思考过“闷倒驴”究竟是什么？它是一个品牌还是品类？亦或者，“闷倒驴”只是一个传说？

传说。明万历年间，蒙古草原有一酒坊名叫“百里香”，其所酿之酒“酒香幽幽，驴不禁盗饮半坛。待酒叟醒转，却闻人声嘈杂，但见驴已卧醉不起，驴酣大作也。众而围观，老幼皆笑为绝倒。一书生前而谑之曰：“驰誉草原百里香，香飘至此闷倒驴，酒叟亦谐，不日，百里香遂得戏称——闷倒驴”。

品类。在此后很长的一点时间里，“闷倒驴”成为了流传在酒友之间的关于北方高度白酒的“品类”——知道的人很多，喝过的人很少。并且，没有权威的标准对“闷倒驴”的工艺及特点进行诠释，也就是说，“闷倒驴”究竟是个什么？没人说得清。伴随而来的就是乱像丛生，打开淘宝、京东等线上购物平台，不同厂家、不同规格的“闷倒驴”数不胜数。

品牌。到了近代，“闷倒驴”又有了新故事。小秋林商贸公司总经理王少龙于1987年成立了赤峰小秋林副食批发部，并且自1998年起在赤峰市宁城县八里罕老窖酒厂贴牌生产具有“闷倒驴”标识的白酒。2009年，王少龙成立了小秋林商贸公司，并分别于2012年、2015年成立了赤峰闷倒驴酒城、松山区闷倒驴酒城等关联公司，销售自己或委托他人加工生产的“闷倒驴”白酒。

2011年12月，小秋林商贸公司提交了第33类“闷倒驴”商标注册申请，过程曲折，历时多年，最终被核准使用。至此，“闷倒驴”这个商标在知识产权上有了个定论。

尽管有了关于品牌层面的定论，关于“闷倒驴”的争议并没有结束，先后共有30多家小企业注册过“闷倒驴”商标，曾有11家被闷倒驴酒业一同起诉召回，其中9家企业“闷倒驴”商品名称相同，2家企业作近似使用。

各企业所生产的“闷倒驴”产品品质不一，导致“闷倒驴”的口碑每况愈下。曾经，“闷倒驴”从传说演变为品类，又由品类发展为品牌，如今，“闷倒驴”这个品牌，似乎正在从品牌退化为传说。