四川名酒之困，“插队”成功的水井坊，为什么很快就掉队了？

如今已处于2021年的下半年，众多酒企也开始纷纷发布半年度报告。早在7月23日，水井坊就发布了2021年半年度报告。报告显示，水井坊上半年营业收入18.37亿元，比上年同期增长128.44%；归属于上市公司股东的净利润3.77亿元，比上年同期增长266.01%。

水井坊上半年的成绩，在众多白酒企业中也是极为亮眼的存在。如此大的涨幅，主要还是得益于今年年初的春节效应，使得水井坊的市场营收远超预期，其股价也呈现出三倍行情，涨幅甚至一度超过了贵州茅台。

但水井坊一直在吃年初的老本，到了7月26、27日，水井坊股价连续两日跌停，市值蒸发超过200亿元。水井坊如今的现状跟十几年前比，可谓是一个天上一个地下。

说起来，水井坊跟全兴酒厂之间还存在着一段“爱恨情仇”。1998年，全兴酒厂在曲酒生产车间改造厂房时，发现了地下埋藏有古代酿酒的遗迹。据历史考证，这座遗迹的历史最早可以追溯到公元1408年，发展至今已有几百年的历史，被誉为“世界上最古老的酿酒作坊”。

2000年，水井街酒坊遗址被文物局评为年度全国十大考古发现之一。全兴酒厂作为常年混迹在中低端白酒市场的四川知名白酒企业，自然不会放过这个一举破局冲击高端市场的机会。

全兴酒厂抓住机会，推出了旗下的高端白酒品牌“水井坊”。借着水井街酒坊遗址被文物局评为年度全国十大考古发现之一的势，加之斥巨资投入的广告造势，水井坊迅速蹿红，并成功插队高端白酒车道。

因主打高端白酒，水井坊当年的出厂定价的价格为300元，比茅台、五粮液等高端白酒知名品牌还要高。借着“中国最贵的酒”的噱头，水井坊一举成功跻身高端白酒之巅。

然而到了2005年年底，全球更大的洋酒公司帝亚吉欧却悄然盯上了中国的白酒市场，其入主中国白酒市场的步就是收购水井坊。从2006年起，来自英国的帝亚吉欧入局开启收购水井坊之路。

经过多次收购和增持股份，帝亚吉欧最终于2013年收购全兴集团的股份，进而间接控股水井坊39.71%的股份，成为大股东，而水井坊也成为A股由外资控股的白酒企业，水井坊彻底改了姓。

改姓后，水井坊的发展更是跌宕起伏。自帝亚吉欧入主至今，水井坊就经历了五次换帅。频繁换帅对一个品牌来说并不是一件好事，以至于如今的水井坊总是给人一种品牌定位不清晰的感觉。如何改变现状，是水井坊目前最应该思考的问题，水井坊未来的路并不好走。