5年50亿+，宝酝集团携五粮印象进击浓香赛道

酒业“新物种”碰杯浓香巨头，带来了什么？

在日前举行的宝酝集团全国新品上市发布会上，宝酝集团给出了答案——五粮印象。

当天，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒业协会副秘书长刘振国，天津市酒类流通行业协会秘书长周勇，广东省酒类行业协会会长彭洪，湖北省酒类流通行业协会副会长兼秘书长顾虎，福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋，青海省酒类行业协会会长陈文博，浙江省酒类流通协会副会长兼秘书长许东海，辽宁省酒类流通协会秘书长李腾龙，湖南省酒业协会秘书长郑应平，五粮液股份公司相关职能部门负责人、天津营销战区负责人、五粮浓香公司营销团队，宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎等企业高管，以及来自全国各地的经销商伙伴、主流媒体代表等共赴现场，见证了五粮印象的品牌起航。

五粮印象的问世，标志着宝酝集团浓香业务板块的正式落地。而这一举动，代表着宝酝集团怎样的战略部署？强强联手诞生的五粮印象又将走出怎样的大单品战略路径？

锚定次高端

争做浓香赛道

中国酒业协会副秘书长刘振国认为，“顺势而为才能有所作为”。

在白酒行业，浓香型白酒依然是主力香型，它有着广泛的消费者基础，占据着市场高份额。在刘振国看来，宝酝集团携手五粮浓香公司推出五粮印象是明智之选，也是必然之选。次高端的市场定位，会为五粮印象在新消费时代赢得巨大的成长空间。

五粮浓香相关人士表示，白酒行业在产业、产区、结构、渠道、消费等方面均迎来了新的发展周期。经销商选品从“多而杂”转变到“精而美”，销售渠道从“单一”到“全域”转变，价值从“资源驱动”到“服务驱动”转变，营销方式从粗犷式营销向精益化营销转变。

行业新周期带来新的发展机遇，五粮印象作为一个浓香新生力量，要想获得更强的成长性和更大的发展潜力，必须顺应趋势，把握机遇。

对此，宝酝集团合伙人、副总裁兼五粮印象事业部总经理贾婧峰在发布会上深度解析了五粮印象的产品定位和创意，她表示，五粮印象以“五粮印象 印象东方”为品牌口号，致力于打造中国轻奢艺术型白酒。产品外观设计通过抽象化元素与艺术性元素赋予视觉标识丰富的想象空间，用现代手法表达传统文化精髓与内涵，将白酒的历史厚重与现代时尚元素完美融合，与其口号相得益彰，集中展现品牌的文化自信、审美自信。

同时，在经过充分的市场调研和反复论证后，五粮印象核心团队将产品建议零售价定在519元，处于更具发展空间的价格段，既符合行业趋势又满足消费者需求。在市场运营层面，宝酝集团将通过聚焦核心大单品、聚焦样板市场、聚焦宴席拉动，将五粮印象打造成中国宴席次高端大单品。

以品牌赋能品牌

“双强”成就高质量

“大池塘才能养大鱼，主赛道才能出”。李士祎一句话表明了宝酝集团进军浓香赛道的雄心壮志。

当下，白酒行业的竞争进入品牌、品质综合竞争阶段，高端产品市场份额不断增加，名优品牌竞争优势持续扩大，白酒产业也从粗放型发展向集约型发展转变，在此背景下，谁能成为“稀缺”的名酒品牌和优质名酒，谁能打造创新战略模式，谁才会突破重围，获得不断向上的发展动力。

▲刘振国

刘振国表示，“五粮”的高品质和匠心文化赋予了五粮印象强大的品牌背书和优质产品要求，宝酝集团的管理和运营、资源整合、团队保障、品牌传播、渠道创新、全国市场布局等优势，也为五粮印象的市场推广提供全方位保障。

品质层面，宜宾五粮液股份公司相关人士从环境、原料、包包曲、窖池、酿造技艺等方面，深入解析了五粮印象的品质密码。宜宾得天独厚的自然环境、经典的五粮配方、选自五粮液专用粮食基地的高品质酿酒原料、富含酿酒微生物和香味物质的年代窖池群、兼具高温曲和中温曲优良品质的包包曲，以及传承经典的古法酿造工艺与现代科技的结合，为五粮印象的生产环境、酒体风味、酒质、酒香、口感等保驾护航。

运营层面，宝酝集团表示，浓香业务是宝酝集团业务布局的重中之重。未来，宝酝将整合资源，做大做好“五粮”业务，加大对五粮印象的全面投入，通过全国化布局，聚焦重点市场，以宝酝在全国搭建的组织架构和专业团队、专属渠道为基础，迅速释放五粮印象的品牌与产业价值。

▲朱莉

同时，五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉表示，“五粮浓香将在战略层面全方位赋能五粮印象。五粮浓香在品牌、服务、营销和数字赋能等方面全面支持五粮印象的发展，支持宝酝集团的运营”。

五粮浓香公司相关领导也认为，宝酝集团对五粮印象品牌有清晰的定位，制定了明确的发展规划，组织了专业运营团队进行市场运作，其品牌建设思路符合浓香公司长远发展规划，“相信随着时间的推移，五粮浓香公司与宝酝集团定能发挥各自优势，合作共赢”。

定义超级大单品

创新品牌打造路径

“‘十四五’期间五粮印象的目标是50亿+”，发布会上，李士祎表达了他对五粮印象的期待与信心。

当前，中国社会经济结构正在发生历史性转变，消费者主权时代逐步到来。消费者对酒类品牌、品质和文化内涵有了更高的诉求，酒业从规模增长进入价值增长的新阶段。浓香开始抬头，产品进入活跃期，其价值上升通道也正在打开。

▲刘员

刘员认为，五粮印象自诞生之日起，就肩负着树立白酒品质和文化标杆的重要职责。五粮印象聚合了“五粮”产品的高品质、“五粮”品牌的稀缺性和产业价值，同时文化底蕴深厚，融合经典与时尚，展现了中国白酒文化、品牌自信以及新时代白酒产品的形象。

▲李士祎

李士祎表示，宝酝集团将与五粮浓香公司深度绑定，“坚持长期主义，坚持持续投入，将五粮印象打造成为超级大单品，是宝酝浓香战略的重要目标”。

云酒·中国酒业品牌研究院研究员、谏策咨询公司总经理刘圣松，谏策战略咨询品牌经理朱军杰曾发文表示，白酒品牌的目标是高价值、高广度和长周期。

他们认为，白酒品牌要想建立影响力，离不开内部清晰的战略方向、清晰的品牌定位、针对性的思考、资源匹配的思维、系统化的操作和强大的内部定力。

在宝酝浓香战略明朗、五粮印象品牌定位清晰的前提下，针对宝酝浓香战略的具体实施路径，宝酝也提出了明确的规划，将从四大专业能力方面予以赋能。

通过成立“五粮印象品牌事业部”，新设立“四川宝酝酒业有限公司”，提高专业组织能力，从人、财、物三个体系保障品牌战略的落地；由李恋、贾婧峰带队，宝酝浓香业务将在全国打造300人+专业专职团队；以宝酝集团“八大运营中心”“六大仓储”基地的建设，实现对全国市场的浓香业务实现全方位覆盖，并开办“宝酝名酒学院”为合作者提供专业赋能，打造专业服务能力；基于“产品开发与管理”调动优质资源，陆续建立五粮印象旗舰店、核心店及品牌核心终端，以专业营销能力致力把五粮印象打造成超级大单品。

据悉，发布会现场，五粮印象首年度签约金额就高达3亿元。有浓香巨头与酒业“新物种”的双品牌赋能，五粮印象问世即自带热度。5年时间，五粮印象能否照着既定路径前进发展，成为真正的超级大单品？

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