6城接力，从暖胃到暖心，五粮人家再造新IP？｜云酒热点

打造温暖IP，五粮人家祭出“组合拳”？ 9月，由五粮浓香系列酒品牌营销有限公司、五粮人家安徽运营中心

打造温暖IP，五粮人家祭出“组合拳”？

9月，由五粮浓香系列酒品牌营销有限公司、五粮人家安徽运营中心共同主办的《温暖传递·爱心接力——五粮人家温暖传递公益行》，在合肥拉开帷幕。活动从9月14日-10月31日持续47天，并将在合肥、安庆、芜湖、黄山、铜陵、宿州6座城市展开接力，捐款捐物共计130万元。

作为活动主办方，五粮人家安徽运营中心表示，活动将深度挖掘五粮人家“点滴皆温暖”的品牌内涵。同时，以“温暖”为原点，体现五粮人家取之于民、用之于民的品牌调性，做一个有责任有温度的白酒品牌。

五粮人家，为何要以公益展现“温暖”？

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6城爱心接力

9月14日，由五粮浓香系列酒品牌营销有限公司、五粮人家安徽运营中心联合主办的《温暖传递·爱心接力——五粮人家温暖传递公益行》，在安徽合肥启动预热。

此次活动由四个环节组成，时间跨度47天。活动期间，由五粮人家安徽运营中心与瑶海区工商联发起，瑶海区民政局协调支持，开展了一次捐款捐物公益活动。推广对象为工商联组织内企业及社会企业、经销商、终端商和消费者等。

本次活动还有三大看点：10月15日之际，活动将举行现场捐赠；10月15日-10月28日，活动进入义卖捐款；10月29日-31日，活动将进行现金捐赠。

主办方表示，10月15日-28日活动义卖捐款阶段，消费者购买五粮人家永享4瓶，除赠送赠品，每组将拿出150元现金作为捐赠善款；购买五粮人家永怡4瓶除赠送赠品，每组还将拿出100元现金作为捐赠善款。真正体现五粮人家“点滴皆温暖”的品牌内涵。

通过爱心捐助，本次活动全省保底捐物80万元，捐赠现金50万元，合计130万元。

据悉，公益活动在合肥启动后，五粮人家还将在安徽安庆、芜湖、黄山、铜陵、宿州五城展开接力，让五粮人家“点滴皆温暖”的品牌理念，得到更大限度的传播，为安徽消费者所接受和认可。

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从包机专车到捐赠

回顾五粮人家上市历程可以发现，安徽公益捐赠，并非五粮人家以公益、爱心活动诠释品牌内涵。

2018年春节，五粮浓香系列酒公司携手中国南方航空公司，联合举办“五粮人家温暖回家路”活动，为150名在粤川籍游子春节回家提供免费机票。同时，主办方还发起“光阴的故事之春节回家”故事征集，得到众多网友的响应和参与。

2019年“温暖回家路”第二季，五粮人家在成都和曹操专车合作，帮助消费者返乡。让消费者感受到五粮人家“点滴皆温暖”的品牌诚意，为春节返乡人群，送上了“最后一公里”的暖意。在全国范围内，帮助3282位消费者踏上了归家团圆路。

而此次五粮人家在安徽开展《温暖传递·爱心接力——五粮人家温暖传递公益行》，与上述活动主题一脉相承。五粮人家安徽运营中心负责人刘穗生表示，2017年五粮人家正式登陆安徽，产品外盒采用喜庆中国红，双开对门设计，意喻为消费者打开了一扇回家的大门。尤其是五粮人家“点滴皆温暖”的品牌理念。更让消费者“走心”。

有消费者表示，在中国传统文化中，家是最温暖的的港湾。游子无论远行千里，还是身处异国，只要想起父母的叮嘱、家中的妻儿，一股暖流就会涌上心头。五粮人家通过传播“点滴皆温暖”品牌理念，让消费者一杯入口，顿感家庭的美好和亲切，实现了既暖心，更暖胃。

与“温暖回家路”不同，此次五粮人家在安徽举办公益捐赠活动并开展六城接力，社会影响面更广，活动持续时间更长。

由于“点滴皆温暖”的品牌形象和爱心公益天然吻合，五粮人家希望通过公益捐赠方式，让其“有温度”的品牌形象和内涵，被社会各界、经销商、消费者认可，并得到最广泛的传播。

刘穗生表示，未来，五粮人家在安徽还将推出一系列的品牌打造和传播活动，让“点滴皆温暖”品牌理念广为人知，为打造安徽市场，打下扎实的品牌基础。

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如何打造温暖大“IP”

如果将时间轴拉长，我们就会发现：五粮人家在安徽开展的公益捐赠，是其打造温暖这一品牌大“IP”的组成部分。

2016年酒业复苏以来，白酒行业的竞争已经从产品竞争、价格竞争、渠道竞争、终端竞争上升到消费者竞争，占领消费者心智尤为重要。如何才能占领消费者心智？通过打造大“IP”，将具体的产品衍生为富有生命的品牌IP形象，成为关键。

品牌定位“点滴皆温暖”，无疑，五粮人家将温暖作为自身独有的品牌IP。在中国人的心目中，家是温暖的，妈妈做的菜是温暖的，妻儿的等待更是温暖的，此时一杯五粮人家入口，心暖、酒暖、人更暖，正可谓“点滴皆温暖”。五粮人家不只是一杯酒，更成为温暖的象征。

正是为了打造温暖这一品牌大“IP”，2017年五粮人家上市以来，掀起了一系列的品牌运动，从包机、专车到捐赠，五粮液人家充分展现了自身的“温度”和诚意。

因此，此次五粮人家在安徽开展爱心捐赠，以及城市接力，是其打造温暖这一IP的延续。据悉，本次活动重点关注安徽省内70周岁以上的老人群体，通过“敬老知识闯关”“爱心接力”等多种公益形式，弘扬敬老、养老、助老的社会风尚，同时为敬老院的老人群体提供志愿服务。通过上述活动，让消费者获得从暖胃到暖心的感受。

可以预料，伴随五粮人家安徽公益捐助活动的深入和落地，五粮人家“点滴皆温暖”品牌理念将更加深入人心，其市场拓展也将跨上新的台阶。