一代酒王凉了？曾豪掷3千万成为央视标王，如今债2.7亿破产

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有酒文化的地方，就有白酒厂。

中国混得最惨的一款酒，曾家喻户晓年赚10亿，因同行“丑闻”连累无奈惨淡收场，1.33亿拍卖成交。

山东历来是白酒生产和消费大省，但谈到山东，却很少人能喊出一个极具代表性的名字，平时只能以“鲁酒”概之，以至于时至今日山东仍未诞生一家上市白酒企业。

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但在上世纪90年代，山东白酒“百花齐放”诞生了像孔府宴酒、孔府家酒，秦池等闻名天下的白酒。

其中，更具代表性的就是孔府宴酒，曾于1994年斥资3079万元，拿下首届1995年“央视标王”。由于在当时，人们获取信息的主要渠道还是电视和报纸，而央视的广告都是需要靠竞标来获取。

因此，一旦成为“标王”，就意味着可以带来巨大的曝光量，孔府宴酒自然就成为了一代“酒王”，其广告更是宣称销量远超茅台、五粮液，一时之间风光无限。

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不过现如今，这位昔日“标王”却被面临被拍卖的命运，随着当年秦池酒“勾兑事件”地曝出，孔府宴酒受到了波及，从此跌落“神坛”。

一、昔日央视首届“标王”

1975年，孔府宴酒于诞生在山东济宁，其前身是国营山东鱼台县酒厂，后又逐步发展成为当地更大国企。

酒厂成立之初，孔府宴酒就迎来了掌权人江廷华，他敢于冒险，怀揣着3万元启动资金就打算创业，立志要打造自己的白酒品牌。

尽管是山东区域性本土白酒，但还是在江廷华的带领下，通过一系列营销，在国内白酒市场立足了脚步。

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在不到10年的时间里，孔府宴酒就从一个小酒厂，变身成为一个拥有近2000名员工的知名酒企。

随着地方市场的走红，让孔府宴酒有了央视的雄心，1994年，孔府宴酒以当时“天价”3079万元，力压孔府家酒和太阳神，一举拿下首届“标王”。

而事后也证明，当年江廷华的选择是正确的，随着一句“喝孔府宴酒，做天下文章”广告语的播出，孔府宴酒一夜走红，火遍整个大江南北。

此后，凭借着央视标王的光环，孔府宴酒迎来了高光时刻，1995年实现年营收9.18亿元，利税3.8亿元，跻身于国内白酒行业前三甲。

二、因同行“连累”惨淡收场

当年，孔府宴酒的成功，也让不少企业见证了央视黄金广告位的魅力。而在此后的数次竞标中，孔府宴酒接连败给同行，由于没能蝉联“标王”，2年后销量迅速回落到了6亿元。

与此同时，1996年，秦池酒“勾兑事件”被爆出，波及整个“鲁酒”行业，消费者纷纷不敢再买任何鲁酒品牌。

这一行为被揭穿后，发现它用从川地收购的散酒勾兑产品，而且作坊简陋，一派二流形象，连防伪标志都是劣品。

消息曝出后，秦池酒销量直接一落千丈，再加上广告的投资，秦池酒的财务直接崩溃，短短时间秦池直接崩盘，就连商标都已经被拍卖。

受此影响，孔府宴酒被硬生生连累，销售额持续大跌，在横祸面前显得不堪一击，之后的年营收接连暴跌3亿，濒临破产边缘

彼时，沉默已久的茅台、五粮液等白酒品牌相继崛起，而孔府宴酒则在白酒市场一蹶不振。孔府宴官网曾在“企业大事记”中写道，“2000年至2010年，孔府宴沉寂10年”。

三、1.33亿元拍卖资产

2002年，孔府宴90%的股份，被当地以8000万元的价格，转让给山东联大集团。由于资金迟迟没有到位，孔府宴酒并购宣告破灭。

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2011年，广东凯利和上海舜达注资孔府宴酒，业内曾认为将迎来“重生”，然而几年过去，依旧未能重振昔日辉煌。

2015年，当地法院发布公告称，山东孔府宴有限公司因资不抵债，被宣告破产。数据显示，截至2013年3月25日，山东孔府宴资产总额为1.19亿元，公司负债高达2.71亿元。

2019年，支撑不下去的孔府宴酒，将所有资产挂到阿里上进行拍卖。

除了公司所有土地、房产、构筑物、机器设备等资产外，包括“孔府宴牌”在内43件注册商标也在拍卖之列，起拍价仅为1.33亿元。

令人唏嘘的是，在整个拍卖过程中，起拍价仅为441万元，保证金88万元，增价幅度为10万元/次，全程只有1人报名竞拍。

结语

三十年河东，三十年河西。

当年，曾经被孔府宴酒“碾压”的茅台，如今已实现质的飞跃，不仅是接待外宾的国酒，更是成为了世界白酒的代表。近年来，更是成为了A股市场的“风向标”，截止2月5日，其市值已经上涨至2.9万亿。

潘多拉魔盒一旦打开，就很难改变。白酒的江山，建立在酒桌社会之上，一系列的行为中，都包含着复杂人情的复杂意味，而如今白酒的市面上，销量却已经没有了鲁酒的位置。

还是那句话，昔日风雨昔日云，彼时云淡彼时殇。

参考资料：新京报、AI财经社、济宁广电、中国基金报等