泰山酒业发展的“稳”字诀

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即将迎来的2019年是中华人民共和国建国70周年。为庆祝这一伟大的年份，坐落在泰山脚下的泰山酒业，于2018年12月28日，泰山酒业集团“2019年营销年会暨「稳如泰山酒」上市发布会”，借以献礼建国70周年，并寓意“祖国康健，稳如泰山！”

出席本次活动的领导有泰安市人民政府副市长鞠向群，泰安市人民政府原常务副市长安海军，泰安市人民政府原副市长闫新建等政府领导，泰山酒业集团董事局主席、公司党委书记马西元，泰山酒业董事长兼总经理张铭新，泰山酒业营销总监吴修刚、泰山酒业全国经销商代表、大众及行业媒体代表出席，一同见证泰酒品牌的经典时刻，共同憧憬泰酒发展的无限未来。

马西元对与会领导与经销商的到来表示感谢。他表示中国经济的发展，也为行业带来了新的机遇，泰山酒业通过加强品牌建设、创新营销模式、整合销售系统、提升产品结构等方式，使公司整体处于有利位置。产品结构的升级和优化产生了良好的效果，五岳独尊等销量创造了近几年更好的成绩。通过与航天、航空、高铁的战略合作，泰山的品牌建设不断提升。

董事长张铭新在活动上也代表泰山酒业集团董事会做报告，他表示2018年在市场竞争中，泰山集团作为鲁酒代表，在提升产品价格优化产品渠道取得了优异的成绩，为公司销售继续保持全省同行业较前的位置，同时他也提出2019年，泰山集团将会着重发展的四个方面：  

稳健发展，走健康发展之路——这是几十年来泰山酒业发展的总结。在当前市场环境下，区域品牌竞争压力几种，地方企业生产压力倍增，鲁酒企业应顺势而为，稳扎稳打。

厂商共赢，共同稳健发展 ——2018年是该给开放四十周年，泰山酒业见证了90年代鲁酒的辉煌，也有过行业困难的时候，然而泰山酒业的始终稳健发展，在这个过程中是经销商与企业的信任与支持分不开。

巩固提升，夯实百元价格带 ——产品创新竞争是企业发展的根本，在2018年初泰山酒业推出了高端产品五岳独尊30年，十月推出了新品的泰山特区。为品牌组合发力，打造了新动力。

做强鲁酒文化，加强品牌竞争力——随着消费市场产品的清晰化，市场的健康化下，白酒消费升级成为新的机遇，区域民酒的发展出了提高性价比外更应做强品牌文化。未来泰山酒业依旧会坚持与航空航天事业等一系列活动的支持，加强品牌竞争力。

从张铭新的发言我们不难看出，一直以来，泰山酒业的企业文化与泰山文化一脉相承，一个“稳”字统领了泰山酒业从宏观战略到微观市场的方方面面，因稳健经营，泰山酒业被业内评为“连续20年保持稳健发展”的鲁酒企业，这就是广为流传的“泰山现象”。

2018年是改革开放40周年，不断追求卓越的泰酒人，传承发扬泰山文化，贯彻实施稳健战略，为消费者精心打造一款高品质的战略新品——稳如泰山酒，这也是泰酒集团产品和品牌创新的又一经典之作。泰山酒业营销总监吴修刚先生做营销工作报告，并为各位嘉宾详细解读稳如泰山这款战略新品。

吴修刚先对2018年泰山销售工作进行了梳理与回顾。在过去一年，泰山通过产品整合提升取得了有效的结构调整。但他也指出，要牢记“产品清晰化”的要求，控制产品开发的数量，以战略性产品为主。而此次泰山酒业新推出的这款“稳如泰山酒”，定价在100元以上，更与“五岳独尊酒”形成组合拳，目标在于抢占中端以及中高端市场。

众所周知，山东白酒企业一般以中低端市场为主，而中端和高端市场已然被更多省外品牌占据，“稳如泰山”的定位和定价代表着泰山酒业对于中高端市场的全面布局。这对于整个鲁酒行业的复兴和发展具有里程碑的意义。