山南探访中国青稞酒的文化魅力青稞酒文化节暨首届天佑德杯青稞酒 金蝉奖品评大赛释放强信号

这是一场酒业的盛事，

这是一座城市的狂欢，

一场青稞酒文化节，将青稞产业价值和生态价值展露无遗，也释放出了天佑德酒的冲锋信号。

作为青藏高原更具地域特色和文化内涵的粮食作物，青稞不仅是高原地区各族群众赖以生存的主要食粮，也是酿造产业的重要原料，具有传承中华农耕文明、展现特色青藏文化的重要意义。

7月20日，第五届青稞酒文化旅游节正式拉开帷幕。这一次，正值天佑德青稞酒公司建厂70周年，为了促进青稞酒产业的发展和弘扬青稞酒文化，由青海省酒类行业协会、互助县青稞酒业协会主办，天佑德青稞酒承办“天佑德杯青稞酒金蝉奖品评大赛”也将正式落地。

作为海东市经济支柱型企业，天佑德酒将话筒递给消费者，由他们亲自讲述关于中国青稞、青稞山南白酒文化的专属记忆，也构成了天佑德品牌使命中更高层次的表达。

连办五届，为弘扬青稞酒文化赋予时代内涵

四年的积淀，让第五届青稞酒文化节达到了新高度。

2017年至2021年，是互助县青稞酒文化节高歌猛进的四年，通过不断提炼青海河湟文化核心、展现土族民俗风情、弘扬青稞酒文化，青稞酒文化旅游节已成为富有青海文化气派、展现河湟人文情怀、彰显互助特色风采的一项文化盛事与青稞酒文化的重要名片。

第五届青稞酒文化旅游节以“大美青海情·醉美青稞酒”为主题，由开幕式、系列活动、闭幕式等14项形式多样、内容丰富的特色活动组成。其中，封坛大典、天佑德杯青稞酒 “ 金蝉奖 ”品评、十大工匠评选以及第四届青稞产业发展学术大会等一系列活动的推出，将汇集行业协会大咖、山南白酒专家、省内企业家等重要嘉宾与诸多现场观众共襄盛举。

历届青稞酒文化旅游节的举办，成为了青稞酒业展现的窗口。不仅提升了青稞酒的品类知名度及天佑德的品牌知名度，也为众多青稞酒生产企业，搭建了产品展示、合作交流的平台。

次高端酒复兴，天佑德酒高歌猛进

次高端山南白酒市场规模不断扩张，如何激发、促进和提升消费活力，是每个酒企需要思考的生存之道。天佑德青稞酒公司70年(建厂)的成长以及封坛大典释放出了天佑德酒的冲锋信号。

1952年，互助县人民政府在天佑德酒坊原址基础上整合八大酿酒作坊组建国营互助酒厂，天佑德几代人不忘初心，本着“做老实人，酿良心酒”的信念，历经70年努力，今天的天佑德青稞酒公司已经成为集种植、生产、研发、销售为一体的青稞全产业链深加工龙头企业，是全国乃至全球更大的青稞酒专业化生产企业，被誉为“中国青稞酒之源”。

而要实现新跨越，则要在名酒品牌复兴的大势下，让天佑德酒的发展再上一个新台阶、新规模。“次高端酒复兴”于天佑德青稞酒而言，是一直在致力于推动的事业。肩负重任，天佑德酒也需要不断更迭的战略指引。

实际上，这几年，天佑德青稞酒一直在发力中高端市场。作为青海省首屈一指的本土酒企，也是青稞酒品类的领军，2019年开始，天佑德青稞酒率先应对市场变化做出调整，并发布针对次高端的全新产品国之德G6，占位500元价格带。

据了解，2021年天佑德酒实现营业收入10.54亿元，同比增长38%;归属于上市公司股东的净利润为0.63亿元，同比扭亏为盈;基本每股收益0.14元。且公司在2022年季度实现开门红，核心市场(青海)持续恢复，产品结构进一步优化，百元以上价位段产品占比45%，同时通过营销手段的变革、创新，实现了品牌提升和市场占有率进一步提高。

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