迎泽7年后五粮醇再推新品，覆盖50-300元价格带（内透2016年五粮液系列酒目标）

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文丨微酒团队

3月20日，以“匠心绽放 大师臻选”为主题的五粮醇战略新品上市发布会在四川成都举行。

△与会嘉宾启动五粮醇战略新品发布。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，五粮液股份公司副总经理朱忠玉，五粮醇品牌营销公司总经理田常春，北京盛初营销咨询公司董事长王朝成以及五粮醇全国运营商出席了上市发布会。

△田常春介绍了战略新品8项优势和8项保障。

对于此次战略新品的发布，微酒曾在前期做过相关报道《重磅｜时隔7年，五粮液再推新品抢夺百元价位市场，胜算几何？（附谍照）》。发布会上，战略新品五粮醇荣耀上市20周年纪念版、五粮醇畅享版、五粮醇第2代淡雅、五粮醇臻选系列相继登场。

田常春表示，五粮醇锁定的为消费量更大的中价位，目标就是成为中国酒业中价位品牌。据了解，随着此次新品的上市，结合此前推出的两代五粮醇。五粮醇的价位带延伸到了50——300元。

△朱忠玉介绍了五粮醇未来努力的方向。

朱忠玉向与会酒商介绍道，“把握消费趋势、营销创新、培育忠诚消费者、完善营销体系、推动渠道转型”是五粮醇未来努力的方向。同时，他还就经销商如何选择品牌、选择合作伙伴分享了自己的观点。

△刘中国介绍了五粮液公司对系列酒产品的规划和目标。

刘中国在会上表示，公司对中价位产品非常重视。五粮醇是“五粮液公司做强中价位市场环节中的核心战略品牌”。五粮醇公司要从“提升品牌形象、创新厂商模式、强化公司化运营、用大格局树立目标与塑造品牌”等方面深入研究，推动五粮醇品牌迈上新台阶。据他透露，2015年五粮醇系列酒销售收入已超60亿元，2016年的目标是破百亿，这也将是名酒企业中副品牌过百亿的企业。

王朝成作为嘉宾出席会议并发言，他认为，五粮液加强中高端价位的打造是有先见之明的。这是目前中国迎泽白酒最肥沃的市场。在谈到中高端酒如何运营时，王朝成提了三点建议：

1、中高端酒市场的投入应该比高端、低端更大。要制造流行和追随性，不要做细分市场。要不成为主流，要么退出市场，要重视点状市场的突破；2、重视烟酒店、酒店、团购渠道的三盘互动，以此建立自己的核心消费者；3、品牌建设上，除了广告外，要注重在口碑上进行突破。在他看来，五粮醇在中高端价位上很有机会。因为其一直坚持的平台商模式是领先的厂商合作模式，此次品牌营销公司的成立使得营销理念和市场更加同步，决策更加灵活、快速。将在市场上与地方性名酒企业一较高下。

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