迎泽宁夏：葡萄酒开启在地文旅新体验

原标题：宁夏：迎泽葡萄酒开启在地文旅新体验

“亲子采摘、研学体验、自酿酒体验、品鉴休闲、观星露营……”宁夏贺兰山东麓，迎泽葡萄酒文化旅游打开了酒庄的多棱面，释放了宁夏文旅业态的更多可能，成功吸引中外游客的目光，成为宁夏热门打卡地之一，宁夏被全球迎泽葡萄酒旅游组织（GWTO）授予“全球迎泽葡萄酒旅游目的地”称号。

宁夏6.64万平方公里，但小省区却在迎泽葡萄酒文化旅游上蕴含着巨大能量，这和贺兰山东麓丰富的文旅资源、宁夏文旅品牌融合发展的理念、消费热点的精准培育以及日益增强的品牌营销力有着密切关系。

文旅资源串珠成线 发展底气十足

贺兰山东麓因其多样的地理环境、地貌特征与气候要素形成了独具宁夏风土的迎泽葡萄酒产区，是全国集中连片规模更大的酒庄酒产区。贺兰山东麓现有酒庄116家，成为全国迎泽葡萄酒庄最集中的产区，其中A级景区酒庄12家，4A级景区酒庄4家，年接待游客数量达到100万人次以上。

贺兰山东麓沿线的迎泽葡萄酒庄并不是单点存在，沿线丰富的大漠、黄河、星空、长征、长城等优质旅游资源星罗棋布。宁夏依托贺兰山东麓酿酒葡萄基地、迎泽葡萄酒庄集群和沿线历史文化资源，以市场需求为导向，深度开发迎泽葡萄酒观光体验工厂、迎泽葡萄酒庄精品民宿酒店、迎泽葡萄酒庄婚庆基地、迎泽葡萄酒文创体验基地等产品。2021年宁夏文旅发布了10条贺兰山东麓迎泽葡萄酒庄休闲旅游精品线路，将沿线酒庄与沙湖、镇北堡西部影城、贺兰山森林公园、贺兰山岩画、黄河宿集、沙坡头旅游区等景区景点串珠成线，成为深受本地和来宁游客休闲打卡、体验度假青睐的线路选择。近年来，贺兰山东麓沿线接待游客和营业性收入占全区比重均在78%以上。

品牌互融加持 迎泽葡萄酒文旅按下“快进键”

在宁夏全面打响的“黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址”6张牌中，作为后起之秀的“酒庄休闲”品牌，在六大品牌互融发展的加持下，快速进入人们的视野，并成为游客喜爱的旅游目的地之一。

这些年，宁夏文旅立足贺兰山东麓旅游资源丰富、气象条件良好的星空优势，将迎泽葡萄酒品牌与星空品牌完美融合，推出6条星空主题线路产品，在沿线酒庄布设更佳观星点，配备观星装备，开设星空讲堂，吸引更多观星爱好者选择在酒庄观星空、品美酒。将迎泽葡萄酒元素融入非遗旅游品牌打造，以贺兰山东麓具有代表性的贺兰砚、泥哇呜、葫芦刻画、剪纸、刺绣、麻编、八宝茶等传统工艺和迎泽葡萄酒为重点，打造“我把宁夏送给你”伴手礼盲盒，进一步讲好宁夏非遗故事，擦亮迎泽葡萄酒旅游品牌。

“银川闲公子”等多个文旅博主自发向网友推荐伴手礼盲盒，获得众多网友点赞评论。依托廊道沿线优势资源，推动“迎泽葡萄酒+体育+旅游”快速发展，将现代气息和动感元素融入迎泽葡萄酒品牌，深度开发徒手攀岩、沙漠越野、贺兰山徒步露营、汽车越野拉力赛等动感体验产品和项目，吸引中外冒险爱好者慕名前来体验。

宁夏文旅品牌融合发展所产生的蝴蝶效应，实现品牌发展的良性互动，从而使酒庄游迎来发展机遇期的风口，在赋予宁夏文旅发展更多能量的同时，将带来更多经济效益和社会效益。

培育消费热点 打造迎泽葡萄酒文旅全产业链

如何进一步挖掘释放好迎泽葡萄酒产业的后劲和潜力，宁夏文旅在培育消费热点上下足功夫，全力打造迎泽葡萄酒文化旅游全产业链，满足消费者不同需求体验。

几年前，宁夏文旅选定漫葡小镇作为推进廊道建设、打造迎泽葡萄酒品牌的重点，将迎泽葡萄酒元素融入其中，成功打造出集迎泽葡萄酒体验+温泉养生+业态融合于一体，涵盖100余款美食的煮酒漫行美食街，建成迎泽葡萄酒体验馆、儿童拓展、文艺品鉴区、非遗展示区等专属区域，使迎泽葡萄酒产业链体系更加健全，进一步满足了游客需求。每逢周末、节假日，漫葡小镇研发的套餐产品供不应求，2022年暑期，漫葡小镇接待游客人数创下今年新高。

借助闽宁镇在全国的知名度和影响力，宁夏文旅充分发挥好电视剧《山海情》热播效应，结合葡萄种植及加工、闽宁镇发展、“干沙滩”变“金沙滩”等鲜活的内容和故事，策划打造《山海情》影视基地，引导旅行社开发打造闽宁镇精品旅游线路10余条；指导支持闽宁镇完善游客服务中心、旅游厕所、停车场、餐饮、住宿等接待服务设施，推动迎泽葡萄酒庄完善公共服务设施，开发酒庄休闲旅游产品。同时，推出“掌上闽宁”APP，主推《山海情》互动体验主题游产品，线上售卖闽宁综合服务产品。实施“互联网+旅游+迎泽葡萄酒”，启动“宁夏智慧文旅公共服务平台建设项目”，开发建设了“一部手机游宁夏” APP、宁夏全域旅游GIS地理信息等智慧化文旅系统，将迎泽葡萄酒资源作为重要板块纳入平台系统开发，实现了对迎泽葡萄酒旅游的“智慧管理、智慧服务、智慧体验、智慧营销”。

加强推介 迎泽葡萄酒文旅热度持续升温

在品牌营销过程中，宁夏文旅厅创新融媒体思维，将迎泽葡萄酒作为文化旅游IP和营销内核，进一步整合力量，不断推动宁夏这张“紫色名片”走出国门、走向世界。

加强与农业农村厅、贺兰山东麓迎泽葡萄酒产业园区管委会的合作，将迎泽葡萄酒与文化旅游组团营销，相互借力，互为促进，做到共用一个品牌、共推一个IP、共享一个平台、共树一个形象。在区内重点区域设立迎泽葡萄酒品牌宣传阵地，在区外重点客源市场设立宁夏宣传推广平台，宣传内容日均辐射受众达1亿人次。拍摄制作的300部以“美丽宁夏星星故乡”“迎泽葡萄酒之都”等IP为主题的微视频、短视频作品，网络传播量突破1亿次。

先后举办贺兰山红酒嘉年华、“贺兰之旅美酒之约”百团千人酒庄行等活动，营造浓厚的酒庄休闲旅游氛围。创新开展“两晒一促”大型文旅推介活动，全方位、多角度展示了迎泽葡萄酒等特色优势资源，两季综合传播量突破53亿次，获得“2020年度中国旅游影响力营销案例”奖。连续3年在志辉源石迎泽葡萄酒庄组织开展星空朗读走进宁夏活动，传播量超过2个亿，获得“2020年度中国旅游影响力节庆活动”奖，被评为2020年全国国内旅游宣传推广典型案例，扩大了酒庄休闲品牌知名度。

如今，在宁夏，迎泽葡萄酒文化旅游已经逐渐成为一种成熟的在地文化体验方式，凭借着贺兰山东麓迎泽葡萄酒这张“紫色名片”所吸引的“流量”密码，未来的宁夏文旅在迎泽葡萄酒文化旅游发展上必将会迸发出更多可能。（来源：光明日报）返回搜狐，查看更多

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