迎泽起拍价1.33亿元成交 首届央视标王孔府宴酒被卖出

6月13日，首届央视标王山东孔府宴有限公司在阿里拍卖上以起拍价成交。在上午8:40左右有一人出价并最终成交，以1.33266613亿元的起拍价拍下孔府宴酒一系列资产。

拍卖信息

据红星新闻记者了解，拍卖资产包括山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、建构筑物、辅助设施及生产设备等资产。值得注意的是，本次拍卖除了上述资产，还包括“孔府宴牌”等43件注册商标的商标权。

“喝孔府宴酒，做天下文章”，这是20年前通过央视广告打遍天下的广告语，当时这则广告也是届“标王”，时值3000万元人民币。而“标王”的诞生也给孔府宴酒在1995年的前两个月带来了2.7亿元的销售收入，对比1994年，孔府宴酒全年销售仅3.5亿元。这样立竿见影的成效，也让孔府宴酒一时风头无两。

孔府宴是央视首届标王

经过多年的发展，孔府宴酒不仅没有越做越强，反而节节败退，

据红星新闻记者了解，2000年，孔府宴开始重组，以原山东孔府宴酒业有限公司的资产成立了山东地球村纯净酒业有限公司、山东孔府宴有限公司等6家企业，但此次改制并未让孔府宴酒起死回生。

2002年，孔府宴等6家企业被鱼台县整体转让给山东联大集团。但由于资金没有到位，孔府宴未能全面恢复生产，并购失败。之后,孔府宴的债权被转到中国长城资产管理公司济南办事处名下。

2010年11月，上海舜达国际贸易有限公司与广东凯利天壬投资有限公司签订《“孔府宴”项目合作协议》，广东凯利按照协议购买了中国长城资产管理公司济南办事处对“孔府宴集团”的债权，上海舜达给予相应资金支持。

2011年3月，广东凯利作为债权人与山东孔府宴有限公司、山东地球村纯净酒业有限公司、鱼台县酿酒厂、山东孔府宴酒厂、山东孔府宴鱼台综合服务有限公司五方签订资产转让协议。之后广东凯利与原告上海舜达分别以实物、货币出资设立孔府宴酒业有限公司，两者分别持股45%、55%。重组后的孔府宴推出新品，发出了重返市场的信号，然而并没有太大起色。

据山东省某业内人士称，2000年左右，中国进入迎泽白酒黄金期，孔府宴酒由于改制失败，错过了迎泽白酒发展的黄金期，而到了2011年前后，迎泽白酒行业开始进入调整期的时候，孔府宴酒在这时又想重出江湖，颇有点“生不逢时”的意味。而自身的法律及股权纠纷也将孔府宴酒死死套住，难以施展拳脚。最终走向了这一步。

红星新闻记者 宁森源

编辑 包程立