迎泽从第二届幽州台文化论坛的完美策划看——品牌意象的影响与文化张力

2023年4月底，大兴区成功地举办了第二届幽州台文化发展论坛，一个小镇托举了一个文化大品牌，一处民宿承载了一场文化卖点，于是乎，人民网、新华网、光明网、学习强国等20多家官方主流媒体纷纷进行报道。一时间，永定河湾与幽州台文化意象连接在了一起，这就是文化的力量。

幽州台，大致的看法是燕国时期燕昭王所建的黄金台，因唐代诗人陈子昂在镇守幽州时写下了的《登幽州台歌》而被人所熟知。随着陈子昂名声的远播，现在幽州台已不再是燕国招贤纳士的黄金台，也不再是唐代幽州府治的名称，而是大兴区北臧村镇打造“幽州台”品牌的文化符号。如今，北臧村镇已将“幽州台”品牌以商标的形式完成了注册，其经营范围涉及民宿、品酒节、非遗展演、茶餐厅以及咖啡书屋等多个种类，以期用文化品牌的形式助力事业与产业的共同发展。从“幽州台”品牌的布局来看，作为永定河怀抱中“娇子”的大兴北臧村镇，尝试以品牌打造成一个集旅游欣赏、田园休闲、文化生产、成果转化和技术转移等产学研合作的平台。斯情斯景，北臧村镇应如何更好地发挥幽州台的文化影响力，如何找到发挥“幽州台”影响力的着力点，有些关键的要素是急需要考虑的问题。

以自然风光为重点依托

深入挖掘北臧村镇独有的自然风光是增强“幽州台文化品牌”的重要基础。自然风光是一个地区特有的自然遗产，它往往具有排他性和不可复制性。北臧村镇结合自身土壤和气候特点，培育了众多种类郁金香。每年春天都会吸引大量的游客前来驻足观赏、打卡休闲。在百花齐放、游人如织的盛景下，春天的北臧村镇绿色港湾就是花的世界和诗的海洋，游人深入其中往往流连忘返。就永定河畔的绿翡翠而言，北臧村镇有其独特而秀美的自然田园风光，被清波绿水围绕，因其旁有永定河穿城而过，因此被中国人民大学哲学院教授罗安宪称为“永定河湾镇”。永定河是北臧村镇得天独厚的自然资源和文化景观，它在北臧村镇内长约8.7千米，不仅影响着周围居民的日常生活，也在调节当地气候方面发挥着重要作用。同时，因其流经山西、内蒙古、河北、北京、天津五省区市，全长747千米，所以永定河流域也是民间民俗文化的宝库，其所体现的民俗活动也在这条河的不同阶段呈现不同的特点。正是因为永定河流域有着极为丰富、极具特色的民间民俗文化，所以，以北臧村镇为中心，深入挖掘永定河的周边文化就成为“幽州台”品牌的延伸资源。比如，永定河作为北京的母亲河，也作为民族融合的大舞台，因它同时流经农业经济区和游牧业经济区，也流经汉族与许多少数民族杂处聚居区，所以它在中国历史上几次重要的民族融合方面起着重要的作用。基于此，北臧村镇应深入挖掘以永定河农耕文化、历史文脉为代表的各类文化旅游资源，推出永定河源头的文明交汇、北臧记忆、非遗体验、当代艺术、大美小镇、田园休闲、文艺范儿、健身康体等为主题的旅游线路、活动季举办，多角度打造新国门网红打卡地。将其巧妙地转化到自身“幽州台”品牌的建设上来，以自然资源带动文化资源，充分发挥永定河的发散效应，吸引社会优质力量为绿色港湾景区提供智慧、技术、项目支撑，将会再现永定河文化交融盛景。助力“幽州台文化品牌”建设。

北臧村绿色港湾是诗的海洋、花的世界。要逐渐探索建立“政府牵头、社会投资、公司运营、群众参与”的发展模式，调动要素市场，譬如幽州台文化论坛、幽州台品酒节、北臧非遗展演、产业民宿菜品评选、“会展系列季”等景观市场。在现有文化基础上，延展高端民宿、咖啡书屋、茶餐厅等，并依托艺术家、收藏家，研发艺术品等衍生品。在丰富旅游业态、提升文化内涵、拓宽增收渠道的同时，让文旅产业真正成为实现群众和村集体经济双增收的“双赢”。

以非遗的保护和传承为中心

保护和继承非物质文化遗产是彰显“幽州台文化品牌”的核心。非物质文化遗产是一个地区被某一个社群世代相传的社会实践、艺术工艺以及文化场所等。它具有实践性、传承性和多样性的特点。一般来说，一个地区非物质文化遗产数量越多说明该地区精神文化发展越繁荣，也表明该地区对人民创造才能越尊重。而且非遗始终关注人在物质文化中的巨大作用，因此强调技艺的传承、彰显人的价值就显得尤为重要。

根据大兴区精神文明建设委员会官微显示，大兴区共有非遗名录45项，其中市级非遗名录5项，非遗名录4项。非遗名录所包含的范围包括传统音乐、舞蹈、体育、技艺、民间文学、民俗、戏剧、杂技、曲艺和医药等诸多内容。

现在，大兴国际机场作为发展动力源，也是新时代首都的“幽州台”“黄金台”，要亮出新国门海纳百川的新气象。事业的基础是人才资源，我们要借古人求贤若渴的“幽州台”之势，乘新时代尊重人才、重视人才之风，围绕大兴和我们这个镇的区域功能定位，不失时机地创新人才管理体制，发挥人才聚集效应，形成发展合力，建设新国门。

发展要素可以是自然条件、自然资源等先天要素，也可以是劳动力、资本、技术等后天形成的生产要素，这些要素的配置与组合，聚集和扩散，就会形成不同的产业体系，构成新大兴的价值结构模型，而这个体系、模型的核心要素就是人才聚集，没有人才聚集，一切都是空谈。天下之治在人才。

人才聚集就是在特定空间或者特定专业领域内人才的集中，高素质人才扮演着重要角色，并推动竞争力集群的形成。知识资源扮演的是保护知识资产的角色，技术代表着开发新产品与研发技术的能力，资金流则是技术发展及产品商业化过程中的纽带，而归根到底，人才资源是其中位的。有了人才，知识、技术、研发、资金才会有所附着和方向，就会产生几何级数的效果、效益、效应。

以人才、资本、项目聚合为聚合

幽州台文化，说到底，就是表达地方党委、政府对人才的渴求，对招商引资、筑巢引凤的态度，同时展示了以创新思维接纳创新时代的大胸襟、大胸怀。自古就有“天下首邑”称谓的大兴，

是全国首批农村集体经营性建设用地入市试点单位，可以上市交易的土地就有二三万亩，产业用地充分，宝贵的土地资源优势已经为高端产业、人才筑好了“巢”，有了“巢”，人才工作的重心在于依托产业集群，实施高端人才聚集战略，加大人才引进力度，不断完善人才政策，优化人才发展环境，提高人才服务水平。通过产业集聚实现人才聚集，巩固和加强人才区域集聚的持续性和集聚力度的递增性，为分担首都科技创新功能提供坚实的人才保证和智力支持，使得人才队伍结构与产业布局相适应。

人才的吸引靠的是更优质的服务，要会“寻”人才。北京是全国更大的人才库，除此，我们还要着眼全球，通过虚拟人才网络等途径，在世界范围内搜寻所需要的产业人才；要会“引”人才，创新各种机制体制．打破甚至超越传统的引才模式，吸引国内外人才为我所用；要会“用”人才，在人才使用、流动、配置、激励、保障等各个环节制定相关政策措施．为人才提供创新创造平台，搭建更好的平台，提高人才贡献率。

自古以来，有识之士都强调用人要打破常规，要任人唯贤，广开进贤之路，特别是对于乡土人才、非遗人才而言，要不唯学历、不唯资历、不唯职称、不唯身份，不拘一格，大胆使用。“新大兴新国门”，能以求贤若渴的文化隐喻，吐哺归心。

一个品牌如何能成为“网红打卡地”的标志性样板？随着疫情后文旅行业逐步复苏、个性化出游需求的加剧，个性化、新鲜感、艺术营销才能使打卡地保持热度。在营销策略上，要走出“自说自话”氛围，走“平台化路线”，让自媒体、达人、游客参与进来，传播和分享。

文字：杭林（中国人民大学哲学院博士生）

编辑：郭恒

监审：赵亮