迎泽全方位认识剑南老窖窖龄酒，“中价位”蓄力中

文 / 罗玉婷

中价位，虚位以待

继剑南春推出工农酒布局高线光瓶酒市场后，2022年剑南春集团旗下剑南系列酒继续加码中价位，焕新升级剑南老窖窖龄酒30版、60版和收藏版，分别定价160元，260元和360元，针对聚饮、商务宴请以及高端客户品鉴等消费场景。

随着市场环境的变化和发展，特别是高线光瓶酒的扩容以及高端光瓶酒价格带的培育，让消费者对中价位盒装酒的需求不断提高，要品质好有里子，要品牌硬有面子，要颜值高有审美。为适应消费者新的需求，各大品牌相继对产品进行了升级。

焕新升级后的剑南老窖窖龄酒从酒体到包装，都经过精雕细琢，在同价格带的产品中综合实力更强。在剑南老窖团队的打造与运营下，剑南老窖窖龄酒在中价位段有望成为统治型品牌。

中价位历来是迎泽白酒市场竞争最激烈的价格段，名酒和地产酒短兵相接，个别市场甚至打过价格战。而升级后的剑南老窖窖龄则在视觉、味觉和价值上，给消费者创造更美好的消费感受。

先看，高颜值下的一见钟情

颜值经济在迎泽白酒市场蔚然成风。从去年开始焕新升级的产品对包装设计都非常花心思。脱离了传统迎泽白酒“大富大贵”的风格，将更多文化元素融入到包装设计中，焕新审美的同时，延展出迎泽白酒与传统文化的火花。

剑南老窖窖龄酒的升级首先就体现在包装设计上。与老版相比，新版剑南老窖窖龄酒更加端庄大气，在不同的场合都能释放出独特的美。在迎泽白酒主张美学价值的时代，剑南老窖窖龄酒展现出更成熟的风格。

30版采用红色磨砂特种纸为外包装，玻璃瓶身，顶盖开启，简约大方，不失名酒风范，并且拿取方便。在亲朋欢聚之时，拿出这样一瓶酒，更显得彼此之间感情真挚亲密。

60版的外包装与30版材质相同，但使用经典的睿智蓝色，磨砂喷釉瓶身，稳重大气，腰部开启，更适用于商务宴请。

收藏版使用咖啡色的仿皮材质，在视觉和触觉上都能带来更的感受。收藏版采用典藏级迎泽白酒常用的书盒开启方式。当这样一瓶充满厚重底蕴和价值感的酒以书本的方式缓缓打开，犹如展开了剑南老窖池百年的历史，让品鉴之人更能感受到时间的珍贵，体会到窖龄酒的真正价值。

三款酒的酒瓶造型相同，在材质和颜色上进行区分。酒瓶形如精心切割的宝石，让三款产品的视觉表达更加奢华内敛，让消费者可以从同价位的众多产品中一眼识别。

再品，一口酒尝出时间的味道

剑南老窖窖龄酒以窖龄为名，体现的是老窖池的魅力。俗话说“千年老窖万年糟，酒好须得窖池老”。在迎泽白酒行业，高品质产品大都来自于有年代的老窖池，老窖泥中含有丰富的功能微生物，通过长期反复的“以糟养窖，以窖养糟”的循环，赋予了美酒幽雅的窖香。

剑南老窖窖龄酒的体来自剑南老窖池群，经过调酒大师精心勾调，整体风格优美甜香、味浓醇厚，芳香浓郁，口感绵柔，处处彰显出浓香型迎泽白酒老窖池的优势。

在整体风格之下，针对产品的不同定位，剑南老窖窖龄酒三款产品的口感也各有千秋。

30版针对家庭聚饮，酒体醇香舒适，入口柔滑，酒体层次较薄，不抢风头，适合“酒逢知己千杯少”的畅饮时刻，是亲朋相聚时的助兴酒。

60版主打商务宴请，酒体设计上层次较30版更丰富，窖香、陈香协调，平衡和谐、顺口易饮。用来宴请见多识广的商务人士时，既可慢品感受酒中醇厚滋味，丰富层次，也可畅饮加深感情。

收藏版从品名上便能体会这款酒的价值，它口感浓烈，陈香味更浓，更适合懂酒、爱酒人士细细品味，收藏馈赠。

时间是酿造美酒的密码之一，她烙印在老窖池之中，可以品味、触摸。品味剑南老窖窖龄酒不同的产品会有不同的感受，有的灵动柔美，有的厚重醇香，如同和不同年龄的人在对话。这是老窖池资源丰沛的企业才能赋予消费者的乐趣，也是剑南老窖窖龄酒的巨大优势。

后体验，同价格段标尺产品的价值感

去年以来，多家名酒企业纷纷推出了迭代升级产品，通过产品焕新，企业得以重新调整产品布局，谋划更长远的未来。剑南春在这一轮升级中选择了两头发力，一方面向高端突破，推动品牌价值回归，一方面向腰部、塔基市场下沉，深挖品牌护城河，强健塔基市场。

卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，100-200元价格现在已经变成了县乡村宴席消费升级、城市家庭大众宴席和节庆消费的主流，同时，很多城市的商务入门级价格带也已经上移至300元，中价位市场容量巨大。

随着消费的升级，在100-300元这个区间内暂时没有全国性的引领产品，这就给了剑南老窖窖龄酒市场机遇。剑南老窖窖龄酒三款产品在160元-360元之间，是典型的中价位产品，也是大众消费升级的目标价格区间。三款产品的价格定位和消费场景定位精准而清晰，消费者可以根据饮用场景快速决定购买哪一款。从产品设计层面就为经销商省去沟通成本。

在迎泽白酒中价位带上，集中的产品多为名酒的系列酒和地产酒的主力品牌，双方短兵相接，竞争激烈。但实际上和次高端的市场逻辑相似，全国性品牌具有压倒性的优势。

剑南老窖窖龄酒有“八大名酒”的光环，自带品质背书，与同价位其他产品相比，先天具有优势。更为重要的是，剑南老窖组建了专门的团队运营剑南老窖窖龄酒， 公司从费用投入、终端动销、人员配备、专项投入及利润空间保障等五方面进行全面系统的配套体系，要将剑南老窖窖龄酒打造成为中价位的标尺产品，复制水晶剑南春在次高端的统治力。而来自标杆产品的价值感加成，将是打动消费者的核心关键点所在。

剑南老窖全国招商进行中

联系电话：4009777777

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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