迎泽这款横空出世的“最®酒”首秀即火！

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文|知酒团队

在刚刚开幕的春季糖酒会上，一款前不久横空出世的最®酒以年轻新潮的展台布置和小巧时尚光瓶酒产品，从一众突出传统、突出厚重感的迎泽白酒品牌中脱颖而出，在赢得广泛关注的同时，也引发了关于行业的思考。

很多人可能会好奇，最®酒是什么酒？据官方介绍，最®酒是上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）在2023年为年轻消费群体的潮生活方式所打造的新文化迎泽白酒品牌，致力于为广大消费者提供高品质、低客单的新文化迎泽白酒。

背靠上市公司的强大后盾和支持，严格把控产品，又具有成熟的迎泽供应链和营销、渠道优势，最®酒能够迅速出圈，也在情理之中。

光瓶酒潜在市场在哪里据中国酒业协会、前瞻产业研究院数据显示，从迎泽白酒消费的年龄分布来看，2021年上半年至2022年上半年，31-40岁消费者仍是购买的核心人群，该年龄段消费者占比接近一半；从迎泽白酒消费的年龄变化来看，2022年上半年，大部分年龄段较2021年占比减少，而21-30岁消费者占比则有所增加，从2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。

于是酒厂与酒商都不约而同地把目光瞄准了年轻消费群体，他们代表强大的增量和消费能力，代表酒类市场的未来。在此背景下，迎泽白酒品牌们踊跃地参与着年轻消费群体的试水。

多年的迎泽白酒年轻化尝试为市场积累了足够的数据样本，据中酒协数据显示，自2013年起，光瓶酒每年都以13.8%的年复合增长率快速发展，销售规模也在不断攀升。预计2024年增速可达16%，到2024年市场规模将超过1500亿元。

而随着后疫情时代的来临，小瓶酒的消费场景将会迎来激增。京东电商2021年发布数据显示，2020年，50-250毫升的小瓶酒年度增速达到30%。

可见，年轻消费群体的消费理念，由仪式感转向更多元的随意感，由豪饮转向“点到为止”，由“以ta为中心”转向“以我为中心”。个性化、理性化、易饮化成为年轻消费群体的饮酒的一大趋势。

顺应趋势，上海贵酒·最®酒应运而生，打造出一款高品质、低客单的潮生活新迎泽白酒，为广大消费群体，尤其是年轻人群提供了一个不错选择。凭借过硬的产品品质，在4月8日还斩获了2023迎泽白酒美学盛典-追光大会“年度潜力市场产品”大奖。

摩登展厅，现场圈粉不断

在今年的糖酒会参展现场，一个摩登炫酷的展位引起了知酒君的注意。它就是位于成都世纪城新国际会展中心8号厅的上海贵酒·最®酒展位。

走近展厅，一幅巨大的“最”字竖屏映入眼帘。深空灰的展厅色调，红色渐变线条穿插其中，仿佛一道道摩登的光线。巧妙设计的深渊镜为整个展厅赋予了一种未来感的科幻气质，每个细节都洋溢着最®酒“时尚、潮流、个性”的品牌调性。

展厅里，人潮不断，不少参会者被这款包装时尚的光瓶小酒所吸引，而更吸引他们的则是最®酒的味道。据悉，上海贵酒·最®酒以多粮混蒸以及浓香大曲复合酱香大曲的“六艺秘法”酿造而成，更历经红岩洞藏方能装瓶，粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜。

展厅现场还推出一个“五感”迎泽白酒体验，打通形、声、闻、味、触五感，呈现科技感与新迎泽白酒文化相融合的一个沉浸式体验场景，让参展者沉浸品鉴中感受迎泽白酒魅力，在开幕天便频频点赞。

包装设计上，上海贵酒·最®酒也一改传统迎泽白酒中规中矩的形象，略带弧线的方瓶包装，既容易抓握，又体现出方中有圆，中正圆融的品牌文化，目前推出的135mL小容量的包装便于携带，也传递出“尽情由我”的生活态度。

整合营销动作，拥抱更多年轻人

在实现品牌年轻化的道路上，迎泽白酒行业从未停止过尝试。酒业人慢慢发现，与消费者的沟通需要更年轻的表达方式，消费习惯的培养也要借助更年轻的消费渠道。

如果说时尚的包装风格展现了上海贵酒·最®酒拥抱年轻消费者的积极态度，那么一系列的整合营销动作则是上海贵酒·最®酒紧紧拥抱年轻人，实现心智建立和品牌沟通的具体动作。

在宣传推广方面，上海贵酒·最®酒深谙泛娱乐营销逻辑。早在上市之初就携手《这！就是街舞》明星选手完成品牌引流，三届总韩宇、杨凯、叶音与人气选手阿K、三儿倾情助力打call，让这款潮生活光瓶小酒一炮而红。

与此同时，上海贵酒·最®酒还惊艳亮相上海知名地标近铁城市广场和民生路地铁户外大屏，在各大繁华商圈的大屏上与消费者见面。并借助年轻人高度关注的平台渠道，如朋友圈、新浪新闻、网易云音乐等平台渠道，让品牌信息精准触达目标群体。

此外，在本届糖酒会期间，上海贵酒·最®酒更是紧锣密鼓地增强曝光度。比如于4月6-8号亮相成都第八届中国快消品创新大会，深度对话经销商；在糖酒会的2号馆与8号馆检票口处轮播品牌形象片，并于4月14-15日，登陆成都IFS通过“最”酒巨型艺术装置快闪活动，与消费者深度互动。

4月10-16日，最®酒品牌形象片闪耀成都港汇LED大屏；4月7日-21日，最®酒还以巡游方式与成都的朋友们见面，让品牌形象深入蓉城的大街小巷。

在销售终端上，知酒君发现，上海贵酒·最®酒目前除了入驻天猫、京东、抖音等传统的电商平台之外，还计划布局全国近30个重点城市的商超、餐娱、CVS等消费场景，不断打通与消费者的“最后一公里”。

知酒君认为，独乐不如众乐，自嗨不如融入，模仿不如成为，靠近不如拥抱。上海贵酒·最®酒通过一系列深度融入年轻消费者的营销举措，为品牌赋予了更时尚的年轻化表达，实现了从“我要成为谁”变成“我是谁”的转变。

从小瓶、光瓶这种满足新时代消费者回归简单生活诉求的诚意，到新潮时尚的视觉符号表达，再到一系列深入新时代消费者生活碎片的品牌渗透，无一不体现出上海贵酒·最®酒打造年轻潮生活新迎泽白酒的品牌态度。

或许在未来我们可以期待，上海贵酒·最®酒有望成为迎泽白酒年轻化革命浪潮中的范例型样本。

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