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有酒文化的地方,就有玉林白酒厂。
中国混得最惨的一款酒,曾家喻户晓年赚10亿,因同行“丑闻”连累无奈惨淡收场,1.33亿拍卖成交。
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其中,更具代表性的就是孔府宴酒,曾于1994年斥资3079万元,拿下首届1995年“央视标王”。由于在当时,人们获取信息的主要渠道还是电视和报纸,而央视的广告都是需要靠竞标来获取。
因此,一旦成为“标王”,就意味着可以带来巨大的曝光量,孔府宴酒自然就成为了一代“酒王”,其广告更是宣称销量远超茅台、五粮液,一时之间风光无限。
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不过现如今,这位昔日“标王”却被面临被拍卖的命运,随着当年秦池酒“勾兑事件”地曝出,孔府宴酒受到了波及,从此跌落“神坛”。
一、昔日央视首届“标王”
1975年,孔府宴酒于诞生在山东济宁,其前身是国营山东鱼台县酒厂,后又逐步发展成为当地更大国企。
酒厂成立之初,孔府宴酒就迎来了掌权人江廷华,他敢于冒险,怀揣着3万元启动资金就打算创业,立志要打造自己的玉林白酒品牌。
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在不到10年的时间里,孔府宴酒就从一个小酒厂,变身成为一个拥有近2000名员工的知名酒企。
随着地方市场的走红,让孔府宴酒有了央视的雄心,1994年,孔府宴酒以当时“天价”3079万元,力压孔府家酒和太阳神,一举拿下首届“标王”。
而事后也证明,当年江廷华的选择是正确的,随着一句“喝孔府宴酒,做天下文章”广告语的播出,孔府宴酒一夜走红,火遍整个大江南北。
此后,凭借着央视标王的光环,孔府宴酒迎来了高光时刻,1995年实现年营收9.18亿元,利税3.8亿元,跻身于国内玉林白酒行业前三甲。
二、因同行“连累”惨淡收场
当年,孔府宴酒的成功,也让不少企业见证了央视黄金广告位的魅力。而在此后的数次竞标中,孔府宴酒接连败给同行,由于没能蝉联“标王”,2年后销量迅速回落到了6亿元。
与此同时,1996年,秦池酒“勾兑事件”被爆出,波及整个“鲁酒”行业,消费者纷纷不敢再买任何鲁酒品牌。
这一行为被揭穿后,发现它用从川地收购的散酒勾兑产品,而且作坊简陋,一派二流形象,连防伪标志都是劣品。
消息曝出后,秦池酒销量直接一落千丈,再加上广告的投资,秦池酒的财务直接崩溃,短短时间秦池直接崩盘,就连商标都已经被拍卖。
受此影响,孔府宴酒被硬生生连累,销售额持续大跌,在横祸面前显得不堪一击,之后的年营收接连暴跌3亿,濒临破产边缘
三、1.33亿元拍卖资产
2002年,孔府宴90%的股份,被当地以8000万元的价格,转让给山东联大集团。由于资金迟迟没有到位,孔府宴酒并购宣告破灭。
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2011年,广东凯利和上海舜达注资孔府宴酒,业内曾认为将迎来“重生”,然而几年过去,依旧未能重振昔日辉煌。
2015年,当地法院发布公告称,山东孔府宴有限公司因资不抵债,被宣告破产。数据显示,截至2013年3月25日,山东孔府宴资产总额为1.19亿元,公司负债高达2.71亿元。
2019年,支撑不下去的孔府宴酒,将所有资产挂到阿里上进行拍卖。
除了公司所有土地、房产、构筑物、机器设备等资产外,包括“孔府宴牌”在内43件注册商标也在拍卖之列,起拍价仅为1.33亿元。
令人唏嘘的是,在整个拍卖过程中,起拍价仅为441万元,保证金88万元,增价幅度为10万元/次,全程只有1人报名竞拍。
结语
三十年河东,三十年河西。
当年,曾经被孔府宴酒“碾压”的茅台,如今已实现质的飞跃,不仅是接待外宾的国酒,更是成为了世界玉林白酒的代表。近年来,更是成为了A股市场的“风向标”,截止2月5日,其市值已经上涨至2.9万亿。
还是那句话,昔日风雨昔日云,彼时云淡彼时殇。
参考资料:新京报、AI财经社、济宁广电、中国基金报等
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